2012年2月网站微博发展报告.pdf

@微报告 网站微博发展报告 2012年2月 新浪微博数据中心 目录 2月网站微博发展概述 网站微博账号分析 网站微博短链分析 研究说明 2月网站微博发展概述 ① 2月网站微博继续保持快速发展，账号数和粉丝数又迈上了一个新的台阶。同时，由于春 节长假的结束，用户活跃程度大幅提高，网站影响力指数、短链分享量和点击量也都得以 快速回升。 ② 购物类网站美丽说、爱物网（以上两家属购物分享网站）、团800 （团购导航网站）和聚 美优品（团购网站）共4个账号进入2月网站账号影响力前10名，可以看出该类型网站在微 博发展状况良好，能够得到用户的认可；这些网站也丌妨尝试针对频道、地域等开设单独 的账号，赢得更多的粉丝和兲注。 ③ 在热议度方面，本期报告我们挑选了京东商城、天猫商城和亚马逊做对比分析。数据显示， 在2月提及总量上，京东商城虽然丌是第一，但是在14日、15日却遥遥领先于竞争对手， 可见类似于“奔驰SMART”这样新颖、别致的活动确实能够吸引用户的眼球。 ④ 节假日影响力下降已经成为官方账号运营的“顽疾”：一方面由于整体微博用户在节假日 期间活跃度低，导致官方账号的被转发数、被评论数下降，进而造成传播力降低，这是客 观原因；但另一方面，一些官方账号在这段时间活跃度也丌高，如发博数、评论数低于平 时等等。如果官方账号能够在假日保证自身的活跃度，是维持影响力相对稳定的一个好办 法。 目录 2月网站微博发展概述 网站微博账号分析 网站微博短链分析 研究说明 网站微博影响力指数及发博数走势  由于春节长假的结束，2月份网站微博影响力指数比1月下旬有明显回升。  周末和法定假日在很大程度上影响着用户的行为。如果下图所示，网站账号的发博数呈现 波浪形，周末和春节期间发博数比平时大幅减少，这是导致账号影响力下降的主观因素。 注：纵坐标仅作 为影响力指数的 参照 网站微博影响力指数及发博数走势 影响力指数 发博数 170 160 150 140 130 120 110 100 1月1日 1月8日 1月15日 1月22 日 1月29 日 2月5日 2月12日 2月19日 2月26 日 数据来源 ：新浪微博数据中心“微指数”产品，统计时间为2012年1月1日至2月29 日 网站账号影响力综合排名 2012 2 年 月网站账号影响力综合排名 新浪微博昵称 影响力排名 活跃度排名 传播力排名 覆盖度排名 音悦台 1 2 1 1 猫扑 2 1 7 3 美丽说 3 3 3 2 韩流音悦Tai 4 4 2 4 优酷网 5 6