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将讲到的内容 COPY 走钢丝游戏 新闻，或者价值 造“新”有术 “点”石成金 戏剧性 四个关键 巧用新闻语言 公关稿的篇幅 成文后的工作 不偷懒在刊发后 绝招：多读多写 最快创新 就是COPY! 古代的例子 一句有名的唐诗 甫昔少年时，早充观国宾。读书破万卷，下笔如有神。赋场扬雄敌，诗看子建亲。李邕求识面，王翰愿卜邻。…… ----杜甫《南陵别儿重入京》 宋人的复制 孤馆灯青，野店鸡号，旅枕梦残。渐月华收练，晨霜耿耿，云山摛锦，朝露漙漙。世路无穷，劳生有限。似此区区长鲜欢。微吟罢，凭征鞍无语，往事千端。　　当时共客长安，似二陆初来俱少年。有笔头千字，胸中万卷，致君尧舜，此事何难！用舍由时，行藏在我，袖手何妨闲处看？身长健，但优游卒岁，且斗樽前。 ----苏轼《沁园春》 清人的复制 读书万卷真须破，念佛千声好是空。 多少英雄齐下泪，一生缠死笔头中。 ----（清）宋湘《说诗八首 》 最初的出处原来是： 梁元帝萧绎，是梁武帝的第七个儿子，自小酷爱读书。后来，他一只眼睛失明，另一只眼视力也很差，就叫侍者读书。读归读，用归用，最后被西魏战败，亡了国。他下令焚烧古今图书14万卷，说什么：“读书万卷，犹有今日，故焚之！” 现代例子，上网搜索的体验 现代媒体的最大特征：复制 原创的难度 高明的公关稿：是复制的但看上去就是原创的 公关稿，请理直气壮的复制 每一张报纸上每一篇稿件都是COPY的产物 公关稿更需要COPY COPY的艺术 走钢丝的人 公关稿原则一：客户第一 公关稿原则二：媒体第二 公关撰稿人：走钢丝的平衡术 新闻，或者价值 首先是新闻性 迎合媒体的价值观 公关稿的方向：撰写真正有思想的东西 造“新”有术 新闻性，首先是新闻 不是新闻，怎么变成新闻？ 三个基本方法：傍大款、本地化、纵深化 造“新”有术 传播品牌的常规思路 大事件传播：轰动、噱头 联动传播：持续的关联事件 对比式传播：时空、效果等进行对比 接触点传播：直指目标消费人群，展开推广 造“新”有术 传播品牌的非常规思路 故事传播 病毒传播：BBS/FLASH/BLOG 更多的传播载体带来更多的传播可能 短信/彩信传播 畅销书运作 “点”石成金 找到新闻点就成功了一半 常规的新闻点：从品牌自身/从行业/从社会 制造新闻“点”：边夸张/边想象 戏剧性 几种公关新闻稿模式： 通吃一切的新闻通稿 财经类深度稿 大众媒体稿件 软文 媒体编辑：需要戏剧性 口水战/心理冲突感 一种趋势：公关稿的娱乐化 四个关键 关键一：标题 标题是报纸的眼睛/标题最好直接概括出信息的内容/好标题就是好噱头/学习西化标题 关键二：文字的阅读感 流畅是基本功/节奏感/能达到娱乐性是最佳 关键三：虎头、猪肚、凤尾 虎头：开门见山，导出核心信息； 猪肚：对核心信息展开全面阐述； 凤尾：整篇文章总结，引发思考，让读者关注事件、关注企业，对后续报道产生期待 关键四：兼容性 兼容性是形势所迫/尽量多的背景资料/提供编辑再创作可能 巧用新闻语言 关于公关稿的篇幅 成文后的换位思考 不偷懒在刊发后 绝 招 总 结 绝招只有一个：多读加多写 阅读是有技巧的 养成收集素材的好习惯 你动手试试吧 重点强调：COPY有术，请多慎重！ （版权和抄袭纠纷） 面对危机的错误态度 危机传播的阶段和特征 公关同行之间，多进行交流，同行公司的各种活动，能参加的就去参加，不参加的也留意其活动相关：如活动之前的宣传，活动之后的稿件、覆盖的媒体等等； 与你所拥有的媒体资源对比，看是否同行有你所没有的资源，若没有，找机会和这些资源建立沟通； 同行沟通也便于及时了解公关业、媒体间的最新动态和变化； 五、同行之间多沟通 ??报纸什么时候截稿？什么时候出版？记者上面的编辑是谁？跑同一条线的记者之间的竞争？媒体广告部与记者的不同？什么时候应该给车马费？什么时候不应该给？网络媒体、平面媒体、电视媒体三者给的车马费有什么不同？ ??始终保持如履薄冰的心态，灵活处事！ 六、严格恪守潜规则 ??? 外行看热闹，内行看门道。