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第5章 效用论和消费者行为分析;一、什么是消费者行为理论？;效用论概述; 对效用的理解——《最好吃的东西》;对效用的理解——《傻子地主》;对效用的理解;2.消费者行为理论的工具与方法 ;二、基数效用论与消费者行为优化;1. 总效用TU与边际效用MU;经典案例：价值悖论（水与钻石）;2.总效用TU与边际效用MU的关系;对边际效用的理解;3.边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）;4.基数效用论的消费者均衡;消费者手中有10元钱，面包1元一个，消费者清楚的知道每一个面包给他带来的边际效用，如右图，假设λ=4个单位效用。则作为理性的消费者应购买多少个面包？;简单的——两种商品均衡条件;两种商品均衡条件的解释;对基数效用论消费者均衡的理解;三、序数效用论与消费者行为优化;1．关于消费者偏好的假定
偏好是指爱好或喜欢
序数效用理论认为，对于各种不同的商品组合，消费者的偏好程度是不一样的，这种偏好程度决定了不同商品组合给消费者带来的效用水平。;无差异曲线 ：无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。 ;X1豆浆;3.无差异曲线的特征;对无差异曲线的理解;4.边际替代率 MRS Marginal Rate of Substitution;商品边际替代率递减规律;边际替代率与边际效用的关系;5.无差异曲线的特例——MRS不递减;（2）完全互补。;对无差异曲线的理解;（二）预算线 消费可能线 budget Line;2.预算线方程;（三）序数效用论消费者均衡的条件;消费者行为分析;序数效用论例题;序数效用论下消费者均衡的条件;四、消费者行为理论对企业决策的启示 ;3.预算线的移动;（3）预算线的旋转。
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