市场营销策划分析-唐人神.pptxVIP

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2019-07-16 发布于四川
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唐人神集团营销策划;;网站简介;;① 产品种类多 ② 国家龙头企业 ③ 人口多，产品需求量大 ④ 人们的生活水平不断提高 ⑤ 人们对食品要求新鲜度高，而唐人神大多数是腌制产品.;1;市场环境分析;1;;;市场STP分析;由下图可知，其细分市场相当明确，中高收入占整个销售比例的88%，成年占60%，老年占28%，由于调查时男女比例为35:65，故成年女性中、高收入者是本公司产品购买的主要对象，占40%左右。主要得出的市场细分结论有消费者购买行为特点和购买对象两个结论。 ;;;;;营销方案制定;;;; 唐人神休闲食品促销方式主要有四种：广告、人员推销、营业推广和公共关系。促销是休闲食品营销成功的关键因素之一。任何产品都有一个产品生命周期，在生命周期的不同时期，促销组合的作用是不同的。在成熟期，人员推销效用最差，广告、营??推广效用次之，但随休闲食品周期发展，其效用越来越强；所以，仔细判断企业产品正处于什么生命周期，对促销组合决策影响很大。唐人神休闲食品是新产品，在市场上还处于导入期。所以主要采用的推广手段为人员推销，当然也要求一定的广告与销售促进作为补充。