合肥城建品牌构建沟通案1.pptx

合肥城建品牌推广简案 格物机构/城建品牌服务组/2014.4 ; 经过前期深入沟通，格物与城建目前已达成如下结论：品牌，是一个企业的灵魂和标签，是一种战略模式，是对自身的长效投资！是房地产企业的一种无形资产，城建品牌塑造，势在必行！基于此，格物将不再对企业品牌的重要性加以赘述，直接进入实际执行阶段。 ;　　 ■发现品牌的价值 　　　　 ■构建品牌的主张 　　　　　　 ■设计品牌的策略 　　　　　　　 ■执行品牌的计划;;看看竞争环境;万科;保利;???海地产; 不同的发展方向： 万科：人文、理想 保利：和谐、舒适 中海：品质、文化 ……;　 城建如何在现有竞争环境下符合房地产业的共性，寻找差异、在行业共性的基础上打造差异化的价值特征？;建立品牌是一个长期而系统的过程，长路漫漫，那么我们现在身处哪里？;概念性品牌;城建品牌市场占位梯队;城建品牌建设当前面临的几个问题; 在大趋势下，发展商形象在舆论上普遍遭受质疑时，我们需要跳出来—— “城建与他们不一样” 在供应剧增的市场上，寻求突围 在观望徘徊客户群中，制造信任;那么，城建的品牌到底该如何来塑造？;先来梳理一下城建集团;看看城建集团的发展历程;1983年成立 国有控股的具有壹级资质的房地产开发企业 2008年1月在深交所成功上市，安徽省首家房地产上市企业。 首届中国责任地产TOP100 中国房地产上市公司综合实力百强中国房地产上市公司抗风险能力十强 中国房地产开发企业运营效率十强 …… ; 琥珀花园——“经典六十年”蚌埠建设成就摄影大赛“最佳景观奖”及“读者心中的人居名片” 琥珀名城茗园——荣获市第二批可再生能源建筑应用示范项目 世纪阳光花园——安徽省太阳能利用与住宅建筑一体化设计方案竞赛一等奖 琥珀新天地——中国绿色低碳名盘 琥珀五环城—— 2010年金穗奖合肥最值得期待楼盘、最值得期待楼盘 合肥世纪阳光大厦—— 2011年安徽省优秀工程勘察设计行业奖建筑工程项目组三等奖 ;2014;凭着雄厚的实力与独到的眼光 进军安徽房地产市场， 蚌埠、巢湖、宣城等地。;发现城建品牌价值; 城建的优势很多，无论从建筑质量亦或设计理念，但综合市场占位比较，却明显弱于万科、保利、绿地等一线房企，占位市场第二梯队；那么，在这种情况下，我们必须找到城建品牌与消费者与城市发展的内在价值联系，从而找到品牌的最佳核心价值,确立鲜明的品牌风格。 我们想到了这个词——国企;国企认知;普通消费者国企认知; 总体说来，国企作为共和国的长子，为我国的经济建设做出了巨大的贡献。目前仍将是我国国民经济的重要力量。虽然随着我国社会发展，国企逐渐暴露出政企不分、机构冗陈、缺乏创新等弊端，但其始终承载着推动国民经济增长、维护社会与经济稳定的历史使命，与国家发展、国民命脉休戚与共。 对于消费者来说，国企意味着有国家为后盾，实力雄厚，质量保障，信心之选，选国企，就是选放心！ 国企所带给消费者信任、认可的印象，无疑是品牌宣传的有力助推器，因此，格物认为，“值得信任的国企”必须成为城建品牌的未来身份标签。; 再看城建，30年国企巨匠，从合肥旧城改造起步， 长江路、金寨路改造拉开旧城改造的序幕； 城隍庙、七桂塘两大商品市场显露峥嵘； 第一栋高楼 ，第二栋高楼矗立蓝天，宣告合肥新的时代开始。 合肥城建参与建设了6条主要市政道路，19个居住组团，10幢商务综合大楼和两个大型综合市场。公司首创的“统一规划，合理布局，综合开发，配套建设”16字经验，载入了《中华人民共和国城市规划法》。 从20世纪80年代中期到目前，合肥城建硕果累累，秉承与城市共生共荣的建设开拓者精神，精雕细琢，每一件作品每一栋建筑，赞誉不断，无一例外成为城市人居典范。 城建，以承载国家使命的决心定义新时代国企精神！;城建品牌定位方向;城建品牌定位语;2019/7/11;合肥城建VI体系及应用;常见办公及推广应用;城建品牌发展模式建构;2019/7/11;产品标准 ;产品品牌建设导览 ;2019/7/11;城建品牌推广远期规划; 品牌战略规划：在今后3～5年内，城建将以产品品牌向企业品牌提升以及从区域向全国拓展为重点，全面提高品牌的含金量和内在价值，实现品牌价值最大化，使城建品牌成为全省乃至全国的知名品牌。 ;第一阶段：预热期 时间：2014年 手段：户外、报广、形象包装、手册、活动，形象导入，强势发声 目标：逐步加强城建集团与消费者的沟通，建