娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨校园营销策划方案.docxVIP

娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨校园营销策划方案 娃哈哈全国高校市场营销大赛 营销策划案 题R娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨校园推广营销策划案 摘要 本策划案分为三大部分 一市场分析 首先对我国饮料市场我国果蔬汁饮料市场进行分析 其次对娃哈哈集团的口标任务企业概况进行简要概括 第三对娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨所采取的市场策略产品本身状况及其主要竞争对手 优劣势进行总结 第四对影响企业发展的内外部环境及自身SWOT分析进行系统整理 二营销策略 第一营销目标概括 第二目标市场描述包括目标识别特征独特的需求态度及行为 第三市场定位 第四运用4P理论对营销组合进行描述对于产品提出低糖低热量健康饮品的产品 理念对于价格结合对市场的调研提出对娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨定价的调整方案对 于渠道提出招聘校园代理特供高校食堂等渠道对于促销策略分别针对不同宣传 媒介提出不同广告创意如针对电视广告的广告语为娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨与您一 起等孩子回家 三行动策划方案 方案简介 鉴于大学生消费群体年龄在18至24岁之间无论生活在农村还是城市均对娃哈哈 产品有所了解可以说目前大学生群体是与娃哈哈共同成长的一代因此决定在校 园里推出以那些年我们一起喝过的娃哈哈为主题的娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨校园推 广活动此次活动以娃哈哈集团在大学生童年时树立起的童真童趣的品牌形彖为 基础以独特的宣传口号及宣传视角勾起大学牛消费者对童年的回味从而进行购 买 本策划对娃哈哈蜂蜜冰