第三讲-消费者行为理论(1).pptVIP

为什么需求曲线向右下方倾斜？ 一杯水和一颗钻石你选择什么？ 天下没有免费的午餐 ？ 天下没有吃不够的午餐 ？ 第三讲 [教材第三章] 消费者行为理论[Theory of Consumer Behavior] －－需求曲线的背后 占有的资源财富越多，效用满足越大。 　　　　　——经济学假定 第一节　消费者行为与效用 一、效用 效用[Utility]－－消费者从消费某种商品或劳务中所得到的满足程度。 　　是心理感受，而不是客观用途。 　　 效用的特点 主观性 “世界上什么东西最好吃？” 同一商品效用的大小常常因人、因时、因地而异 “地主和长工” “乌鸦和狐狸” 不可比性 二、基数效用论与序数效用论 　　基数效用论[Cardinal Utility] －－效用的大小可以计量，因而可以用基数表示； 　　序数效用论[Ordinal Utility] －－效用的大小不能计量，因而只能用序数表示。 不同的理论，不同的分析方法 三、消费者行为准则 －－运用有限的货币收入，通过购买行为以获得最大的效用。 第二节　边际效用分析 －－基数效用论的分析 一、边际效用 １．边际效用[Marginal Utility] －－消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的追加的满足。 　 边际效用分析 边际分析方法是一种增量分析方法。 是西方经济学最基本的分析方法之一。　 ２．边际效用与总效用 　　　　Ut=f(Q) 　　 Ut－总效用[Total Utility] 　　Um－边际效用　 Q－消费量 　　 Um＝ 或＝ 边际效用的表达式 总效用与边际效用关系（微分－积分关系） 例： Ut=14Q－Q Um = dUt /dQ=14－2Q 若Um 0, 则Ut递增； 若Um 0, 则Ut递减； 若Um =0, 则Ut达到最大值。 二、边际效用递减规律[Law of Diminishing Marginal Utility] 对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。 即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用(对消费者产生的满足程度)是递减的。 　　西方微观经济分析的一个重要前提。 边际效用递减规律 原因：生理或心理角度； 物品的用途角度（多种用途） 日常生活经验的总结，并非逻辑推理的结果。 货币的边际效用 增加一个单位货币所增加的满足程度,即增加一个单位货币所引起的总效用的增量。 严格地，货币的边际效用也递减。为了分析上的便利，总收入量相对很大情况下，可假定货币的边际效用不变。（由于购买单位物品支出的货币只占消费者持有货币量的很小部分,所以,当消费者购买的物品数量发生少量变动时, 货币的边际效用变化得非常微小,以至于可以假定货币的边际效用不变，是一个常数。） 三、效用最大化原则［消费者均衡］ 　　消费者的最佳购买行为： 　　当自己用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等时，所获得的效用最大。 　　或者说，当所购买的最后一单位每一种商品的边际效用与其价格之比相等时，所获得的效用最大。 假定条件： (1) 消费者的偏好既定，即消费者对各种 物品的效用和边际效用是给定的 (2) 消费者的收入M既定 (3) 消费者既定的收入M仅购买两种商品 (4) 两种商品的价格P1和P2不变 消费者均衡条件 两种消费品的均衡条件如下 p1X1+p2X2=M 当花费在任何一种物品上的最后一单位货币所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一单位货币所得到的边际效用相等时。 思考：为什么只有在以上的条件下，才能获得最大的效用？ 均衡的形成 之一 则增加商品2的消费 则增加商品1的消费 在以上过程中，一方面商品的总效用增加，另一方面边际效用的作用。 均衡的形成 之二 从 =1，2，3的关系分析均衡如何形成 （1）若 减少购买 （2）若 增加购买 举例说明 边际效用递减规律的应用 物以稀为贵 珍宝和木碗 钻石和水 消费者剩余 思考： 200多年前，亚当? 斯密在《国富论》中提出了价值悖论： 　 没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。为什么？ （例：沙漠中的水） 你能想象边际效用递增的商品吗？ 四、需求规律的边际效