【低碳环保，乐在“骑”中】首届十城联动自行车骑行活动策划方案.ppt

广告形式 尺寸：高1米、长1.2米 大旗 广告形式 道路拱门广告 尺寸：高4米、跨度8—12米 空飘 广告形式 网络 广告形式 广播 广告形式 报纸 广告形式 冲起来，赣州 序 言 这不仅仅是一次骑行，更是一段绿色旅程 主题语诠释 冲起来，赣州 一个关于 自行车、赣州、 的故事 谈及赣州，便会想到自行车运动 提及自行车，就会联想到赣州XX的品牌内涵 使自行车文化成为XX 区别于其他地产企业的 品牌标签 目 录 活动背景 活动目标 活动规划 公关策略 活动背景 环中赛对XX品牌在中国 尤其是XXX的品牌推动 2014年首届XX杯在赣州首发 对赣州的城市影响力的延续 自行车运动对倡导赣州市民绿色出行， 宣导低碳环保的社会意义 响应国家“十二五”全民健身计划 战略步骤的实施 XXXX体育营销 进入战略实施阶段 活动目标 展示自行车运动魅力 推广自行车文化 把自行车运动打造成赣州的城市标签 宣传XX的绿色建筑理念 使赣州XX成为西安人健康新生活方式的引领者 建立XX中国地产环保低碳的第一品牌形象 建立XX在赣州的品牌地位 彰显赣州XX的巨大影响力 达到利于赣州XX楼盘销售的目的 公关策略 自行车 品牌 赣州 故事 让建筑赞美生命 健康生活方式的 提供者、引领者 引领赣州人健康生活方式 运动 企业 城市 XX的故事 通过更广泛的、更适合 全民参与的形式， 让更多的赣州市民 投入到自行车运动中。 活动策略 借用“活动传播”和“媒体传播” 点面结合的传播策略，达到 推广自行车运动、传播 绿色低碳理念、树立XX 地产界标杆企业的目的。 传播策略 宣传节点 活动开始前一周，利用《赣州日报》、 《赣州晚报》等纸媒； 新浪、自行车网、腾讯·大秦网 进行宣传造势，为活动做足前期铺垫。 赛事预热期 赛事结束后，除常规报道外， 推出赣州XX总经理XXX 赣州体育局领导的人物专访。 赛事延展报道 赛事期间 活动期间， 邀请当地媒体到场， 进行全方位宣传。 传播角度 XX对赣州城市发展的推动力 通过比赛提升了赣州人 对XX的认同感和满意度 体育营销是XX建立与客户及 目标客户群体密切联系的一大利器 作为环中赛始创合作伙伴， 旨在提升中国自行车运动的发展 “十二五”全民健身计划的宗旨 与XX的品牌理念不谋而合 电视媒体 赣州电视台体育频道 赣州电视台 网络媒体 新浪、中国自行车网、腾讯·大秦网 纸质媒体 《人民日报》赣州记者站、《赣州日报》、 《赣州晚报》、《赣南都市报》 媒体选择 电台 赣州人民广播电台 活动规划 比赛时间：2011年X月XX日（暂定） 比赛地点：XXXX项目地（暂定） 主办单位：管委会、赣州体育局、XX地产 比赛安排 比赛路线： XXXX项目地——火车站——XXXX项目地 比赛距离： 全程XX公里 报名时间： 2011年X月X日起至X月X日下午X点整截止（报名时请携带有效身份证件） 报名地点： 统一报名地点：XXX地产销售中心 报名电话： 参赛对象: 市直机关、管委会等事业单位，大型企业和，其他选手来自社会报名 比赛器械： 参赛自行车自备，型号不限。 奖项设置： 抽奖 选手检录（分组、贴号码布），确认选手资格； 参赛选手、开场嘉宾以及服务人员就位 市、管委会、体育局、XXX地产等领导讲话 “冲起来，赣州”系列活动启动仪式 比赛 统计成绩并张贴成绩单 颁奖嘉宾为比赛获胜者颁奖 时间 描述 8：00 9：00—9：05 9：05—9：10 9：10—9：35 9：35—9：45 9：45—10：45 10：45—11：15 11：15—11：45 内容 签到 开场节目 主持人开场 领导讲话 启动仪式 比赛 统计成绩 颁奖仪式 时长 60分钟 5分钟 5分钟 每人5分钟 10分钟 60分钟 30分钟 30分钟 活动流程 启动仪式 释义： 舞台首先由两个可移动背板组成，领导手握自行车模型道具，置入仪式台顶部的同时，工作人员将两个侧板拉到两侧，露出活动主画面，骑行活动正式启动。 从此处拉开画面 示意图（开始画面） 活动亮点 1.市领导、体育局领导等参与荣誉骑行 ★邀请市领导、体育局领导等参与荣誉骑行 ★荣誉骑行结束后，嘉宾返回XXX项目的VIP室休息 ★重要嘉宾先参观XXX楼盘，随后召开媒体座谈会 2.勇士队代表为骑