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实施品牌战略需做好顶层设计 品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级 方向。2016年，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级 的意见》，要求积极探索有效路径和方法，更好发挥品牌引领作用，加快推动 供给结构优化升级，适应引领需求结构优化升级，为经济发展提供持续动力。 近年来，我国高度重视创新驱动下的品牌发展。习近平总书记提出，要“推 动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌 转变”。在当前条件下实施品牌战略的重要意义是什么？ 品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业 乃至国家综合竞争力的重要体现。当前，我国止处于全面建成小康社会的决胜阶 段，大力实施品牌发展战略对我国经济、社会、文化发展等具有重大意义。 一是有利于推动经济大国向经济强国转变。品牌发展涉及质量、创新、诚信、 文化、人才、营销和环境等诸多方面，是经济发展方式由外延扩张型向内涵集约 型、规模速度型向质量效率型转变的集屮体现。加强品牌建设、发展品牌经济， 有利于促进生产要素的合理配置，实现价值链升级，提高供给体系的质量和效率。 同时，加强品牌建设、发展品牌经济也是适应国际竞争新形势、培育经济发展新 优势的必然选择。 二是能够满足人们更高层次的物质文化需求。随着我国经济的快速发展，居 民收入水平逐步提高，消费结构不断升级，个性化、多样化、体验式消费特征快 速呈现，消费者越来越注重品牌消费、追求情感满足。加强品牌建设、发展品牌 经济，有利于引领新供给，创造新需求，深化消费者对品牌的理性认识，树立自 主品牌的消费信心，不断满足人们日益增长的物质文化需要。 三是弘扬中华文化、提升中国形象的需要。品牌承载着文化元素，品牌发展 是灵动、具体、持久、深入展示一国文化的过程，加强品牌建设、发展品牌经济 能够更好地展示中华文化的独特魅力。众多中国自主品牌的培育、发展和壮大， 有利于传递中国声音、讲好中国故事、丰富中国形象。 四是推动供给侧结构性改革的重要抓手。以品牌为切入点，充分发挥市场的 决定性作用、企业的主体作用、政府的引导作用和社会的推动作用，能够全面改 善质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等品牌影响的要素，打造消费者 信赖的自主品牌，满足居民消费升级的需要，进而推动供给总量、供给结构更好 地适应需求总量、需求结构的发展变化。因此，品牌发展，消费者关注，生产者 更关注。 品牌战略有双重的重要意义。 首先具有当前的现实意义。我国经济进入新常态以后，品牌战略成为我国经 济转型升级的重要战略杠杆。所谓转型升级，主耍体现在三个环节上。一是改变 资源能源的高消耗，二是改变制造的低水平，三是改变产品的低效益。在这三个 环节上，品牌都起到关键性的作用。用好品牌才能更好地利用以文化资源为主的 软资源，减少对物质硬资源的消耗和依赖。有了品牌，先进技术才能为我所用， 提高制造水平，收获高附加值。比如苹果手机，我们以其销售价格5%的收入为 苹果公司做总装，然后又以近万元的价格买一台苹果手机。我们付出的是低价， 购买产品却用的是高价。钱到哪儿去了？这都是品牌变的“戏法”，要改变的就 是这种情况。 品牌战略更具有长远意义。中国不仅要成为经济大国，而且要成为经济强国。 目前的中国是“制造大国，品牌小国”，有200多种产品的产量居世界第一位， 但一直以来，我们在世界品牌100强里没有入围者，所以我国还不能说是经济强 国。甜牌是一个国家的名片，是一个国家软硬实力的代表，是民族素质的体现， 只有成为品牌强国，才能赢得世界的尊重。 周海江：实施品牌战略是实现经济腾飞的必由之路，要把自主品牌建设上升 到国家战略的高度。在经济转型发展的今天，中国经济发展面临的是“人而不强、 大而受阻”的问题，国家对此出台了许多对策，其屮最重要的就是加大了自主创 新和自主品牌的培育力度。 同时，自主品牌是争夺国际国内市场份额的有力武器，是降低各类消耗、实 现低碳经济、获取高额利润的可靠保证，是稳定木土经济社会发展的重要根基。 自有品牌是人力、物力、智力和文化的综合体现，也是实现自主创新价值最人化 的根本途径，是一个企业乃至一个国家的整体实力的彖征。现阶段，要想在全球 有经济话语权，就必须培育出一大批具有较强国际竞争力的自有品牌。 没有优秀品牌支撑的经济发展很容易陷入被动。从某种意义上看，中国经济 目前的“大”是有被动因素的，某些方面是“被大”的。因为我们的很多制造企 业是在为洋品牌打工的，消耗的是中国的劳动力与各类资源，名义上拥有了很高 的出口额，但主要的利润却被国外品牌所获得。因此，中国如果没有大量的有影 响力的自有品牌，经济就难以在国际上受到尊重，也难以摆脱国际上的贸易壁垒。 中国经济发展到当前阶段，在国家层面下决心培育一大批具有