瓷砖产品设计艺术、文化的探索.docVIP

PAGE 1 瓷砖产品设计艺术、文化的探索 摘要：2015年国内整体经济增长动力趋缓，经济平稳，消费渐理性。国内陶瓷制造业则面临同质化日趋严重、价格大战。工业4.0促使新一轮产业转型升级，将对未来整个陶瓷行业格局带来深远影响， 如何全面提升中国建陶行业制造水平,作为行业领头羊的东鹏陶瓷也开始艺术转化为工业的探索，本文以今年推出瓷砖产品设计从市场调研-原创理念-设计表达-产品营销系统过程，彻底打破了传统瓷砖产品的研发思路，为瓷砖产品设计带来新思维与新模式。 关键词：瓷砖产品；设计；艺术；文化； 当今的工业设计进一步强调对全球环境、社会、人文和可持续发展的关注，工业设计的服务领域进一步扩展。广义工业设计几乎包括我们所指“设计”的全部内容，它是指为了达到某一特定目的，从构思策划到实行建立切实可行的实施方案，并且用完整明确的方式表示出来的系列行为［1］。目前国内瓷砖产品是清一色仿石材的天下，熟悉的石材产品仿完，就仿稀少名贵石材，缺少原创，缺少对消费者内心需求的关心，而消费者他应该有他自己家的属性，应该有他自己的追求，要把这个价值挖掘出来。15年新品设计前在思考三个问题：如何超越同行？如何达极美至品与心动空间?如何系统推广？所以此次产品的创新围绕艺术、人文、文化的深入结合而不断努力，是通过艺术家、科学家跟企业家三家合一，形成最终消费者的价值。 1.开发整体思路： 1.1总体方针 首先确定了核心思想：基于产品经营的产品开发。围绕艺术、人文、文化，提出东鹏三大产品思维：苹果思维、大众思维、经纪人思维。苹果思维通过艺术与科技的创新，使得创新的产品成为盈利的根本；大众思维通过15年瓷砖艺术与客户定位，从而提升终端渠道的覆盖面；经纪人思维指从产品经营的角度来开发新品，提出产品六定位即形象产品、白金产品、走量产品、狙击产品、配套产品、问题产品。让设计成为主流价值，使企业的产品更卓越、行业领先，让科技与艺术相遇成就东鹏世界之美； 1.1.1东鹏三大产品思维指导产品开发的方向：a、大众化的中、高端品牌，b、创新，c、效益，d、易销； 1.1.2建立了产品开发立项的模板PPT；即什么样的项目才能立项；有十方面的问题需要回答；让立项开发的目的性、系统性更强； 1.1.3建立产品的储备机制：热销一批、储备一批、研发一批、立项一批； 1.1.4建立了淘汰产品的思想机制：采用经营规划和市场运作的机制，淘汰一批纹理可取代、价格可取代的产品； 1.2产品开发思路的拟定 1.2.1制定产品开发分类： (1)全新开发：；吸取行业产品的流行方向、新设备的流行方向、原材的流行 方向、工艺的流行方向、设计的流行方向，满足新的消费需求，并开创全新市场的产品； (2)补充开发：同原有的产品要有链接；包括：规格、色系； (3)改良开发：有市场但存在生产稳定性不够、价格高等问题存在，需要改良； 1.2.2产品前期调研（以世界之美系列新品研发为例）： (1)首先对行业的产品进行了分析: 品牌 主流产品 个性化产品 最新产品 备注 简一 莎安娜、卡布奇诺、啡网、艾美米黄、金象牙、西班牙米黄等 法国流金、景泰蓝、宝石蓝、夜玫瑰、雨林啡、背景拼图类等 洞石系列、木纹系列 雨林啡有高光面和凹凸面 马可波罗 地心岩系列、西米系列、维罗纳系列、啡网、翠玉石系列等 800X1600mm规格 雨花石列、晶线木纹系列、地心岩Ⅱ代系列 ? 诺贝尔 西班牙米黄、洞石系列 ? ? ? 金意陶 西米、雪花玉系列、啡网玉系列、英卡玉系列、云海玉系列、线玉石、九龙壁 木纹系列 木纹石系列 ? 欧神诺 玫瑰米黄系列、希腊米黄系列、卡拉拉、啡网、莎安娜、砂岩 雨林啡、雨林绿、黑金花 卡布奇诺系列 卡布奇诺系列5个颜色 冠珠 莎安娜、爵士白、卡布奇诺、西米、阿曼米黄、白玫瑰、黄玉、水晶玉、超白洞 蝴蝶梦、春华秋实 木纹黄、流金岁月、水云间、维纳斯灰 晶ONE、珠玺、贡石 博德 白水晶、爵士白、西米、卡布奇诺、莎安娜、啡网、意大利木纹、超白洞 青玉洞 ? ? 萨米特 西米、莎安娜、卡布奇诺、金龙米黄、鱼肚白、罗马之恋 梦幻蓝、金河谷、红河谷 松香玉、晚霞玉、黄龙玉、青龙玉 传世尊御 贵族玉品 世家臻石 (2)对东鹏现有全抛釉产品体系进行了分析：a、产品数量：800X800mm产品50款，600X600mm产品28款，600X1200产品7款；b、按照产品花色计算（不包含规格），2014年底整合后：主打产品26款（详见产品分类图表），淘汰产品23款，订单产品6款；c、2014年全抛釉各产品月均销量见附表（经营部提供数据）； (3)对客户分析：按照马洛的需求层次论，人的需求有五个层次，第一是生理需求，第二是安全需求，第三是社会需求，第四是尊重需求，第五是自我实现需求。人的需求是由低到高发展，低级需求是物质，