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对康师傅茶饮料系列产品的包装研究与分析 一?当代茶饮料的市场和背景介绍 茶饮料的历史背景 中国是茶的故乡，从炎帝神农氏发现插开始，到今天已经有几 千年的历史。茶的最初功用是其药用价值：大约到西周初期，茶 叶发展为茶食，即“生煮羹饭”；茶过后也成为祭品，之后才发 展成为饮料。唐朝开始，饮茶之风盛行。自此，茶发展成为几千 年来最为普遍，最为中国人自豪的一种饮料。 图一：中国传统的茶 与茶叶几千年的历史相比，近代茶饮料的历史很短，1904 年，托马斯?苏里南发明了袋泡茶，但我国的袋泡茶的生产在 1978年前后，且发展非常缓慢。 1980年日本研制成功了茶叶罐装饮料，至1994年，市场占有率达到了 21.8%。美国也在1990年以来兴起即饮茶，已经开 始深入家庭，发展很快。而中国大陆，是在近几年才逐渐兴起。 有专家预测，21世纪的茶叶，是一个多品种，多极化的市 场，过去那种散装茶，小包装茶市场会逐步萎缩，而方便，营养, 保健的茶饮品迅速崛起，这既是适应人们生活方式的需要也是时 代进步的标志。 1.2康师傅茶饮料系列介绍 图二：康师傅公司LOGO 图二：康师傅公司LOGO 康师傅：致力于品牌经营。不断提升和丰富品牌经营的内涵，是 康师傅制胜的法宝。在品牌形象上，不仅大幅度地进行广告投入, 而且在广告诉求的主题上每每有突破：2000年抓住“绿色旅游 年”在全国推出了大型主题活动，让人们认识了