娱乐行业深度研究：进击的网络综艺，会是视频平台进入新时代的“门票”.docxVIP

内容目录 写在网络视频迈向新时代的大门前 5 网络视频在互联网娱乐中的地位仍然举足轻重 5 大型独播网综是视频平台实现“差异化”的重要方式 6 内容监管趋严，明星成本或将被进一步压低 7 网综 VS 台综：年轻且具备较强消费能力的受众在迁移 10 年轻一代用户已经很少看电视直播了 10 网络视频的受众范围广泛， 重度用户具备较强消费能力 11 网综的受众目前偏年轻化，但绝不是终点 13 精细化与大制作是表象，核心是对内容更注重了 15 内容越发精细化，多样新生节目层出不穷 15 热度和口碑背靠强大的制作水平，衍生变现的源头还是内容 17 网综逐步迈向真正的自制阶段，创新可期 22 在资金和牌照壁垒下，头部效应会越来越突出 22 以制作人为核心的工作室制度或将进一步激活创新能力 22 及时反馈观众观感的机制推出，加快迭代周期 26 小众撬动大众并不是天方夜谭，观众还有很多培养的可能性 26 尚未结束的网综变现故事 29 品牌广告什么玩法是有效的？ 29 全产业链开发下造星向后输出，持续跟进 32 微综艺是不是下一个风口？内容比时长更重要 33 投资建议 35 芒果超媒 35 爱奇艺 35 腾讯音乐 35 风险提示 35 图表目录 图表 1：还记得“转发这个杨超越”吗？这就是综艺的造梦力量 5 图表 2：2019 年 6 月 MAU 排名前 10 的 App（单位：亿） 6 图表 3：网络视频 App MAU 趋势 6 图表 4：网络视频 App DAU 趋势 6 图表 5：2018 年累计播放量排名前 10 的网综节目 7 图表 6：2019 年 1-6 月累计播放量排名前 10 的网综节目 7 图表 7：关于广播电视和网络视听文艺节目的监管政策梳理 8 图表 8：2014-2018 年人均每日收视时长 10 图表 9：2018 年各年龄段观众日均收视时长（分钟） 10 图表 10：2014-2018 年日均观众规模及实际观众人均每日收视时长 11 敬请参阅最后一页特别声明- 2 敬请参阅最后一页特别声明 行业深度研究 图表 11：2018 年互联网泛娱乐细分行业整体及手机用户渗透率对比 11 图表 12：2008 至 2018 年网络视频用户规模及渗透率 12 图表 13：2013 至 2018 年移动视频用户规模及渗透率 12 图表 14：网络视频节目收看频率 12 图表 15：2018 年分地域每天看网络视频节目用户比例 13 图表 16：2018 年分年龄层每天看网络视频节目用户比例 13 图表 17：2018 年 6 月视频平台用户画像：性别 13 图表 18：2018 年 6 月视频平台用户画像：年龄 13 图表 19：不同年龄用户偏好不同类型的节目 14 图表 20：网综行业发展历史沿革 15 图表 21：2016 年至 2018 年视频平台播出网综数量 16 图表 22：2017 年和 2018 年新老网综数量对比 16 图表 23： 2018 年各平台新老网综数量对比 16 图表 24：2019 年男团组合偶像养成类节目 17 图表 25：综艺节目制作流程 18 图表 26：《新西游记第 1 季》累计播放量（腾讯视频） 19 图表 27：《新西游记第 2 季》累计播放量（腾讯视频） 19 图表 28：韩国与中国综艺节目广告收入模式对比 19 图表 29：罗英石 PD 制作综艺代表作一览 20 图表 30：罗英石综艺代表作豆瓣评分 21 图表 31：2014 年至 2018 年广播电视节目制作机构合格数量 22 图表 32：芒果超媒 2017 年和 2018 年员工构成 23 图表 33：爱奇艺 2017 年和 2018 年员工构成 23 图表 34：网综的制作节目组构成（以音乐选秀类节目为例） 24 图表 35：爱奇艺的网综会员分账模式 24 图表 36： 湖南卫视及芒果TV 工作室/工作团队 25 图表 37：芒果TV《明星大侦探》第 1 至 4 季累计播放量及口碑 25 图表 38：腾讯视频《创造营 2019》受众与广告投入进程 26 图表 39：说唱街舞类网综累计播放量（亿次） 27 图表 40：说唱街舞类网综受众性别比例 27 图表 41：芒果TV《明星大侦探》第 1 至 4 季累计播放量及口碑 27 图表 42：芒果TV《声入人心》 28 图表 43：芒果TV 和灿星文化向视频平台输出的综艺售价及毛利率对比 29 图表 44：2018 年TOP 节目品牌合作数量占比 30 图表 45：2018 年各平台各品牌合作数量占比 30 图表 46：2018 年网综各行业内容合作品牌数 30 图表 47：2018 年和 2019 年上半年TOP10 网综广告合作品牌明细 31 图表 48：