游戏行业系列研究一：SLG品类深度解析.docxVIP

目录 SLG 品类具备长周期、高流水、高粘性的特点 4 从网页端转向手机端，SLG 用户基础强大 4 SLG 玩法突出 PVP 和战略对抗，细分方向丰富 5 SLG 运营数据优秀，相对其他类型产品优势明显 8 国内游戏市场结构转换，SLG 将承载更多份额 11 端改手接近尾声，手游市场更加考验原创研发实力 11 SLG 游戏研发运营并重，预计收入规模将高速增长 15 手游出海正当其时，我国 SLG 游戏优势凸显 18 SLG 在海外手游占据重要地位，中国 SLG 优势显著 18 中国手游出海高速增长，SLG 厂商受益最大 20 后续重点 SLG 产品及投资建议 22 图表目录 图 1：全球 SLG 头部产品 4 图 2：Supercell《部落冲突》游戏界面 4 图 3：网易《率土之滨》游戏界面 4 图 4：SLG 游戏的发展历史 5 图 5：SLG 游戏玩法突出 PVP 和社交性 5 图 6：SLG 游戏的细分类型 6 图 7：典型 SLG 游戏流水变化（百万美元） 8 图 8：典型其他类型游戏 iOS 流水变化（百万美元） 9 图 9：典型的 SLG 游戏国内 MAU（万人） 9 图 10：典型的其他 RPG 及休闲类产品的 MAU（万人） 9 图 11：典型的 SLG 游戏月 ARPU 值（美元） 10 图 12：典型的 RPG 及休闲类产品的 ARPU 值（美元） 10 图 13：典型的 SLG 游戏 30 日留存率 10 图 14：典型的 RPG 及休闲类游戏的 30 日留存率 10 图 15：典型的 SLG 游戏月人均使用次数（次） 11 图 16：典型的 RPG 及休闲类游戏月人均使用次数（次） 11 图 17：《完美世界》和《剑网 3》iOS 流水变化（百万美元） 12 图 18：游戏研发策划主要流程 13 图 19：主要游戏公司研发人员数量持续增长（人） 13 图 20：主要游戏公司研发投入稳定增长（亿元） 13 图 21：2018 年畅销榜前 50 名的游戏分类比占比统计 14 图 22：2018 年畅销榜 10-50 名的游戏分类比占比统计 14 图 23：2018 年 12 月各游戏人群手机游戏细分行业渗透率 15 图 24：SLG 游戏位居买量游戏第二大类型（2017 年 2 月） 16 图 25：谷歌通过机器学习算法提高 SLG 游戏买量的效率 16 图 26：Android 端买量 SLG 游戏 D1 留存率位居第二位（%） 17 图 27：iOS 端买量 SLG 游戏 D1 留存率位居第一位（%） 17 图 28：Android 端买量 SLG 游戏 D30 LTV 最高（元） 17 图 29：IOS 端买量 SLG 游戏 D30 LTV 最高（元） 17 图 30：201701-201806 全球各类别手游 CPI 分布（美元） 17 图 31：SLG 游戏的发展历史 18 图 32：预计 SLG 游戏的市场规模将持续增长 18 图 33：全球各地游戏类别收入分类（百万美元）（不包含中国） 19 图 34：SLG 游戏是大部分地区的收入占比最高的游戏类别 19 图 35：2018 中国国内产品和出海产品类别对比（款） 19 图 36：总部位于中国的公司的海外下载量 20 图 37：总部位于中国的公司的海外收入 20 图 38：2018 中国出海以成熟游戏市场为主 20 图 39：《权力的游戏：凛冬将至》高度还原剧中人物 22 图 40：《权力的游戏：凛冬将至》的游戏界面 22 图 41：《权力的游戏：凛冬将至》游戏界面 22 图 42：《权力的游戏：凛冬将至》RPG 剧情模式 22 图 43：《乱世王者》自上线以来流水表现 23 表 1：《部落冲突》和《列王的纷争》对比 6 表 2：2019 年初进入畅销榜的 SLG 游戏列表 7 表 3：SLG 游戏主要指标相较其他游戏类型较强 8 表 4：畅销榜前 50 名端游 IP 手游 IOS 流水统计（百万美元） 11 表 5：后续可能上线的端改手作品 12 表 6：主要核心 SLG 游戏的流水（百万美元）及研发情况 15 表 7：2018 年主要国家收入前 50 名手游中 SLG 游戏数量及中国 SLG 游戏占比 19 表 8：2018H1-2018 年 10 月中国热门出海游戏（按收入排行） 21 表 9：2018 年以来出海表现优秀的 SLG 游戏及厂商 21 SLG 品类具备长周期、高流水、高粘性的特点 从网页端转向手机端，SLG 用户基础强大 SLG(Simulation Game，模拟经营游戏)是一种大的游戏类型，在大部分场合特指策略类游戏。模拟游戏试图去