休闲服务行业：亲子游专题，消费的盛宴，崛起的刚需.docxVIP

目录 一、亲子游行业：需求快速崛起，内容形式多样 1 （一）亲子游的定义及发展阶段 1 1、亲子游含义丰富，形式多元 1 2、我国亲子游发展阶段：从特定形态到全面开花 2 （二）亲子游需求快速崛起 2 1、生育政策对新生儿数量的促进预期 2 2、家长对陪伴孩子的重视 3 3、家长对孩子性格塑造的重视 4 4、亲子游发展外部条件优质 6 （三）亲子游内容和形式：传统游乐园及观光游向游学教育方向发展 6 1、游玩内容由传统游乐园向偏教育类产品发展 6 2、6~12 岁孩童群体为亲子游最重要参与者 7 3、亲子游市场需求状况：产品丰富多元需求 8 4、亲子游市场消费状况：周边游为主，自由行受青睐 8 （四）亲子游市场格局：行业增速快，产品及模式尚不成熟 9 1、行业快速增长，出发地仍集中核心城市 9 2、产品不够成熟，部分问题突出 10 3、OTA 等平台为主要运营主体，资源和渠道为重要优势 10 二、亲子游产业链：产品质量为关键，下游需求引领发展方向 12 （一）上游：亲子游目的地产品质量成关键 13 （二）中游：平台和媒介更趋专业化和定制化 15 1、需求端变化引领中游平台趋势变革 16 2、深耕内容望带来重要竞争力 16 （三）下游：需求快速爆发，差异化快速凸显 17 三、亲子游经典案例：大型主题乐园及高端休闲度假村受欢迎 19 （一）迪士尼旅游度假区：IP 盛宴塑造乐园传奇 19 1、迪士尼优质丰富的 IP 为核心竞争力 19 2、趋向合资模式扩张，共享海外拓展红利 21 3、设施体验感较强，服务及配套优质 22 （二）广州长隆度假区：形式全面的综合旅游度假区 24 （三）亲子游的天堂：亲子游龙头复星旅文引领市场 26 1、地中海俱乐部树立高端度假村和亲子游标杆 26 2、迷你营产品凸显儿童客群核心地位 29 3、三亚亚特兰蒂斯呈现最高端的享受 31 （四）亲子游平台：麦淘亲子专注 STEM 教育，定位细分赛道 35 （五）亲子游平台：驴妈妈携定位优势深耕内容 37 四、亲子游发展的未来趋势：需求深入和多样带来行业变革 39 （一）由休闲度假向探索体验过渡 39 （二）硬件设施和人员配备更精专 40 行业深度研究报告 （三）定制化和主题化为大势所趋 40 （四）出行半径扩大，高消费追求自由 41 （五）更重视对孩子综合素质的培养及品格塑造 42 （六）不同行业跨界合作，丰富功能熠熠生辉 43 （七）细分赛道多，专业程度高 43 （八）亲子互动及情感体验更强 43 五、总结与思考 44 （一）亲子游与传统旅游产品的差异明显 44 （二）细分化和定制化引领大趋势 44 （三）亲子游市场维持高速发展，或成未来家庭刚需 44 风险提示 45 图表目录 图表 1： 亲子游在乎亲子间的互动体验 1 图表 2： 我国亲子游发展的主要阶段 2 图表 3： 我国近年新生儿数量绝对数仍较大（万人） 3 图表 4： 2019 年中国家庭亲子关系表现现状 3 图表 5： 培养孩子的焦虑在家长中较为普遍 4 图表 6： 家长随着孩子的成长逐渐意识到陪伴的重要性 4 图表 7： 节假日家长陪伴孩子的时间明显更长 4 图表 8： 孩子性格塑造成为父母育儿焦虑的重要原因 5 图表 9： 中国父母对 0-3 岁孩子未来性格预期 5 图表 10： 80 后及 90 后父母对于孩子陪伴特点 5 图表 11： 亲子出行行业的PEST 分析 6 图表 12： 亲子游近两年仍以游乐园、动物园等为主 7 图表 13： 游乐园、农家乐等亲子游方式最受欢迎 7 图表 14： 亲子游市场目前需求状况 8 图表 15： 我国亲子游市场空间增速较快 9 图表 16： 亲子游出游天数以 3-5 天占比最多 9 图表 17： 亲子游主要出发城市仍集中在经济发达地区 9 图表 18： 截至 2018.8 中国亲子人群最近一年携孩出游花费 9 图表 19： 目前亲子游存在的一些主要问题 10 图表 20： 亲子游资源、渠道、媒介及用户方 12 图表 21： 亲子游产业链 13 图表 22： 2018 年出境游方式中跟团游占比较大 13 图表 23： 亲子游中自由行比例较大（2016） 13 图表 24： 自驾游方式在亲子出行中最受青睐 14 图表 25： 海昌海洋公园主题酒店融入海洋风格 15 图表 26： 迪士尼主题酒店结合文化和 IP 15 图表 27： 东京湾希尔顿酒店内