20年吉林瀚星·紫光北郡项目整体营销策略总纲.pptVIP

报告目的;统一瀚星紫光北郡品牌形象； 为面对未来2-3年更加严峻、激烈的市 场竞争环境夯实基础。;森邻里组团（一期）汇总表1;报告框架;;*;*;北山：300年人文史、 千逾载自然资源;*;*;;;;;*;*;*;;客户细分指标－－家庭生命周期;客户细分指标－－房产价值观;客户细分指标－－社会阶层;精英新婚;;目标客户推导;目标客户价值观与产品价值衔接;目标客户推导;诺丁山 客户价值观;宜居生活;;*;*;*;*;*;*;2011下半年推广计划一览;推广诉求组织模型;紫光北郡户外形象;紫光北郡报纸系列一;紫光北郡报纸系列二;挖掘产品的感性一面，塑造家庭感。通过家庭样本让客户自身对号入座。在目前客户阶层的基础上，做适度提升，并置入产品力。;家庭样本一：两位青年人;家庭样本二：两位老人+两位中年人+一个孩子;诺丁山户外形象;诺丁山报纸系列一;诺丁山报纸系列二;诺丁山报纸系列三;三重感??诉求，强调北山资源的亲和力，生动的将生态资源转换成可体验优势，拉动购买欲望。;森邻里户外形象;森邻里报纸系列一;森邻里报纸系列二;公关事件组织模型;营销事件——“发现北山之美”全民摄影活动;目的：树立北山与紫光北郡的关联性。提升案场到访量。 时间：2011年7月下旬——2011年9月中旬（以森邻里售楼处开放为节点） 地点：人民广场 形式：在人民广场等场地做本活动的信息告知，凡到售楼处报名即可参与本次活动，报名同时可获得礼品（T恤或环保袋）一件。然后通过网络评选100强，在人民广场展示。 奖励：设置参与奖及100强入围奖。 亮点：在森邻里售楼处开放当日颁发奖状及奖品，并邀请成龙（亲和力、健康的形象与本案气质对位）作为嘉宾出席并颁奖。 相关协办单位：吉林摄影协会、各大相关媒体。;营销事件——“纳客行动”;营销事件其他建议;营销事件其他建议;营销第一季，工作推广排期;