第10章投资的公司因素分析.pptVIP

证券投资学 第十章　证券投资的 公司因素分析 一、上市公司的发展能力分析 1、公司获利能力分析 　行业选择的影响：公司选择开展主业的行业。不同行业的资本利润率是有巨大的高低差别的，所以企业的行业选择对其获利能力的影响较大。决定某个行业平均获利水平高低最基本的因素是目标顾客愿意为企业提供的产品和劳务付出的最高价格。 一、上市公司的发展能力分析 1、公司获利能力分析：行业选择的影响 决定行业竞争激烈程度的主要因素： ①现有企业之间的竞争程度 A、行业成长率的高低 B、竞争者生产能力的集中程度 C、产品的差异性和顾客的转换成本 D、固定成本相对于可变成本的比率 一、上市公司的发展能力分析 1、公司获利能力分析：行业选择的影响 决定行业竞争激烈程度的主要因素： ②新入企业的威胁 A、初始投入的高低 B、先入者的优势 C、分销渠道 一、上市公司的发展能力分析 1、公司获利能力分析：行业选择的影响 决定行业竞争激烈程度的主要因素： ③企业的谈判地位 A、价格的敏感性 B、相对谈判实力 C、替代产品 2、公司竞争地位分析 基本的竞争定位战略有两种： ①成本主导型：低成本可以使自己在同样的销售价格下获得高于竞争对手的利润率，并通过降价竞争的方式将高成本的对手挤出市场。 ②差异营销型：当一个企业确认自己的产品有某些不同于本行业其他产品的突出特点，而这一特点又能得到消费者的特别重