维科家纺年度活动营销策划方案.pptVIP

面试官团队（人员推荐） 主持人：李响 设计总监：*** 人事总监：*** 市场总监：*** 心理学家：曾子航 总经理：*** 钢琴家：陈洁 演艺明星助唱（艺人推荐） 歌手：薛之谦 歌手：张敬轩 区域比赛舞台效果图（按实际场地最终确定） 预热期 面试期 招聘期 总对决 目 录 1 2 3 4 维科家纺体验师总对决 总体思路 活动定位： 维科家纺体验师总对决，更是一场维科家纺的年度盛宴，同样也是业内专业权威性最高、规模最大、媒体关注度最高的家纺产业论坛。 本次活动将通过展示维科家纺的发展、感受消费者对于维科家纺的认可、分享全国经销商的心得，让消费者、经销商等了解维科家纺的发展及市场潜力，共同携手将维科家纺推向一个新的高度。 发布《中国健康睡眠棉皮书》，百年维科从单制造向智造的转变的宣言。 核心内容： 树权威 展成果 谢八方 表信心 这是家纺行业的首度盛宴，确定中国优质纺织品行业标准。 维科家纺发展历程和各项专利产品，这是一次展示工作成果、与外界沟通的良机。 感谢消费者对维科的认可和选择，感谢政府和社会各界对维科的关怀和支持。 维科家纺将始终秉承科技让自然更舒适的理念，专著自然舒适纺织品的开发和研究。 体验师训练营 STEP 1 集 训 营 活动目的：以“体验师”集训的方式，展现维科家纺的独特之处，凸显“自然更舒适”的概念。 活动形式：以“体验师”微博发布、优酷视频播放、面试官揭秘等形式，向外界透露“体验师”的概况。 在全国媒体和网站上发布，维科家纺体验师入围者信息，向消费者传达维科家纺的属性。 入围选手公示，网络投票加分规则公布。 1、最舒适工作入围人员大揭秘； 2、纺织协会会长、全国人大代表任集训营导师； 3、体验师第一站，新疆天山雪产棉基地。 STEP 2 活 动 推 进 1、全国维科门店，张贴入围体验师自然宣言。 2、入围体验师全国各门店当店员，视频将在优酷视频同期播出。 3、最适合做家纺用品原料全球大搜集，为“百万床品”推出做铺垫。 家纺体验师招聘 STEP 3 活 动 赛 程 总对决设在12月份，比赛分两天进行。 1、一万元享受生活，一周时间。选手可以用这钱任意消费，全程跟拍，决赛计分，10名先手分5或者10个城市，要求有城市味道。 2、溪口亲近自然，准体验师展现最自然最舒适的状态，让消费者更多了解宁波了解维科。 3、现场应对面试官的种种刁难。 4、最终两位体验师将接受现场用独特的方式给小朋友介绍维科家纺，让小朋友选择。 STEP 4 活 动 转 化 预计活动将获得极大的营销效果： 1、通过体验师的对决，让消费者更加了解维科，进而选择维科。 2、后期选出的体验师通过自身的传播，包括最萌睡姿、最舒适睡姿活动将维科的自然舒适概念进一步推进 区域比赛舞台效果图（按实际场地最终确定） 炒作：暖睡康的 那些事 暖睡康那些事 土豪爸爸 儿子在家睡习惯暖睡康，幼儿园的被子冰凉，儿子不愿意去幼儿园，爸爸到维科定制全校暖睡康套件。 免费大体验 联合妈咪宝贝送百套暖睡康，凡是晒萌娃且说出需要暖睡康的理由，收到暖睡康后晒出萌娃舒睡图，配使用感受，即可免费获得。 微博互动 小朋友抱非要抱暖睡康去幼儿园萌图。 爸爸吐槽宝宝不愿意和他一起睡，看到新闻顿悟，都是暖睡康若的祸。宝宝说：“爸爸床抖抖抖，妈妈床暖和。” 整体思路 传播主张：科技让自然更舒适 目标：传播自然科技家纺精神，让更多的人了解维科家纺，选择维科产品。 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 总对决训练营 总决赛暨闭幕式 进入面试人员公示 全国招聘启动 全国招聘 总对决 分区面试 传播抓手 事件营销 草根娱乐 名人效应 线上 线下 活动：拍摄MV投放优酷视频、微话题炒作、梦想工作炒作 活动：礼品带动参与度 活动：体验式训练营 媒体整合传播策略：借势总体资源，充分挖掘自有渠道，结合互联网传播，形成全角度推广 阶段策略 围绕最舒适的工作，将维科家纺体验师推出，话题、公关事件炒作，引发关注热潮，让更多人知道赛事活动。 通过线上趣味活动，拉动更多草根人群参与，触动目标人群参与赛事。 通过名人效应，激发大众对赛事结果的关注，深化赛事影响。 赛事回顾：优酷专题节目 造势期 参与期 高潮期 延续期 费用预估 项目 内容 价格 合计 总计 网络推广 话题炒作，网络发布（微博、微信、地方论坛） 50万 300万 明星转发 视频发布 招聘网站广告 线下活动 宁波站（舞台搭建、物料制作、演绎、工作人员等，不含场地费） 20万 125万 上海站（舞台搭建、物料制作、演绎、工作人员等，不含场地费） 20万 南京/天津/西安 站（舞台搭建、物料制作、演绎、工作人员等，不含场地费） 20万 训练营 30万 总决赛（舞台搭建、物料制作、演绎、工作人员等，不含场地费