《中华少年-时尚阅读》杂志合作方案.pptVIP

爱芬公司《中华少年—时尚阅读》杂志合作方案 中华和平小使者网 前言 前 言 当2008北京奥运会的日子离我们越来越近的时候，越来越多的企业开始把目光聚焦在“奥运”这个闪闪发光的金字招牌上。大家无不希望借助北京奥运这一历史盛事来提升、拓展自己的品牌知名度和美誉度。 拿到赞助商权利的企业要如何行使和运用这个权利？没有拿到赞助权的企业又该如何利用奥运去打擦边球？奥组委又如何有效地开发手中的资源，让更多的企业介入其中？各种咨询、公关等中介公司又该从什么角度介入企业和官方组织，帮助他们更好地沟通和衔接？所有这些问题对于企业以及相关机构来说都是一个新鲜的话题，相关各方对此话题也充满了困惑。 奥运支点 杂志背景 杂志背景 《中华少年－时尚阅读》杂志是由中国宋庆龄基金会主办，主要面向小学中高年级、初中生、高中生的时尚综合类月刊。创刊于1992年，拥有10多年的辉煌历史等。 杂志发行 杂志发行 《中华少年－时尚阅读》杂志为月刊，每个月的8日定为发行日，面向全国31个省市发行，每期发行3万本以上。 杂志内容运营 现有栏目设置： 中华和平小使者专栏、青春风铃、教育直通车、炫酷时代、音乐掌门人、新片快递、开心百分百、网游天下、群星灿烂、成长任我行、心海拾贝、世间万象、中华人文等。 杂志市场运营 杂志市场运营——整合营销 首先，企业需要整合不同的营销传播工具，不能只在某一个媒介上进行品牌传播，而是要结合目标消费者的接触点，将电视、报纸、杂志、户外媒体等传播工具进行优化组合； 其次，企业在营销传播的时候，需要统一形象、统一传播口号；再次，在不同时间需要制定不同的传播要点，比如2005年在目标消费者心目中建立起与奥运相连的品牌形象，2006年开展一些系统的营销活动，2007年和2008年要将所有的有效资源进行全面组合，进行强力传播。 另外，针对和企业不同利益的对象，企业既要统一形象，同时还要采取差异化传播。比如针对代理商、客户、股东、政府等传播对象，都要在奥运营销框架下思考传播的角度和方式。以上所有这些营销行动整合到一个大的营销战略下面，并且要保证一定的密度加以分步实施，这样才能有效地提升品牌的影响力。 预热活动，包括火炬传递、网上有奖征文、奥运历史回顾、推广其技术和产品等； 比赛进行期间的活动，包括随处可见的企业标识、铺天盖地的广告、相关的主题活动等； 比赛结束后的活动，包括邀请知名运动员出任企业大使传播品牌、设立高科技娱乐展示中心等。 奥运营销耗费企业大量的人力、财力、物力，因此，结合企业自身的实际，科学评估奥运的商业价值，对于抓住奥运营销的精髓和制定奥运营销战略具有重大意义。 作为奥运赞助商，有备而来和仓促应战完全是两种效果。奥运赞助不是企业摆阔的舞台，而是企业提升影响力、广泛传播品牌、借助奥运实现营销突破的平台。因此，赞助商对于自身在目标受众中的品牌形象进行深入研究，制定系统的奥运营销战略是非常重要的。 杂志广告价格 版面位置 封面（赠内页整版介绍） 封二 中插跨版 封三 封底 （赠内页整版介绍） 扉页 内页整版 内页文章性广告版 内页 1/2 版 * 目 录 前言 奥运支点 杂志背景 杂志内容运营 杂志市场运营 杂志发行 杂志广告价格 奥运支点——杂志平台 爱芬 公司 杂志 奥运宣传平台 中华少年 时尚阅读 A 北京2008 人文奥运 C 北京2008 科技奥运 B 北京2008 绿色奥运 奥运支点—— 核心主题 奥运支点——资源整合 绿色奥运 科技奥运 人文奥运 需 求 专业化 规范化 全面化 服务化 系统化 中华少年时尚阅读杂志 企 业