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第三章 网络市场与网络消费者 第一节 网络市场 一、网络市场概念 （一）传统市场概念： 1．狭义上：指商品交换的场所（有形市场） 2．广义上：指商品交换关系的总和（有形市场和无形市场） （二）网络市场概念： 1．狭义上：指商品交换的网络空间，有的称网络虚拟市场，也统称网络市场。网络市场是有Ｉnternet上的企业、政府组织和网络消费者组成的市场 2．广义上：利用网络进行的商品交换关系的总和。 （三）营销市场概念 １、传统营销市场概念：根据市场营销理论，营销市场是指某种商品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。 营销市场是由消费主体、购买力、购买欲望三个要素组成，其关系公式表示为：营销市场=消费主体*购买力*购买欲望 ２、网络营销市场的概念: 网络营销市场是指某种商品的网络现实购买者和网络潜在购买者需求的总和。 二、网络市场的发展 　　21世纪是一个全新的网络化的市场时代，有分析认为，1999年到2001年是中国电子商务由起步迈向发展的阶段，2003年开始中国的电子商务步入快速发展的时期，中国商务部副部长廖晓淇在《中国电子商务报告（2004-2005）》发布会上表示，到2005年中国电子商务市场交易额达到7400亿元人民币，比上年增加了50%，2007年中国电子商务交易额达到万亿，2005年网上购物用户达到2200万户，2008年上半年达到6329万人。国内电子商