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转型迷失,拨云见日
2018年普华永道体育行业
调查报告
2018年12月
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领导者视角 体育行业现状分析 体育传媒:
如何主导转型? 全球市场增长趋于稳定, 吐故纳新?
其中亚洲市场最为乐观 头部内容核心地位稳固,
稳步实现数字化转型
体育科技公司前景无限,
传统广播公司与体育联盟 未来转播权市场价值走势
发展堪忧 尚无定论
08 借力商业模式转型, 新晋OTT玩家的入场成为
转播权与赞助收入 媒体转播权市场价值增长
增长势头喜人 的关键动力
电子竞技成为最具增长 科技企业入场,
潜力的体育项目 未来“赛场”谁主沉浮?
消费行为的数字化转型
10 20
本年度调查由体育业务咨询团队主 依托于普华永道全球网络协同,相较 本报告中的数据与分析主要基于受访
导,在2018年5-6月间通过网上问卷 去年,我们进一步提高了调查参与 者的反馈,此外,我们还获得了德国的
的形式开展。受访对象主要为世界范 度,其中亚洲地区尤为突出。最终, 国际体育市场研究机构Intelligent
围内体育行业的从业人士。通过问卷, 我们获得了来自42个不同国家地区的 Research给予的数据与研究成果支持。
我们致力于解析行业现状,并针对重 470 余份受访者反馈。鉴于受访者会
点问题树立分析标杆。众多知名企业 进行选择性的答题,我们在报告中相
高管与行业领导人士通过向同行推荐 关位置已标注出具体样本数量。
此问卷的方式表达了其对这一愿景的
支持,这也帮助我们进一步提升了在
世界各地区的行业知名度。
注:本报告中“中国”指“中国内地”。
2 | 2018
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体育赛事赞助: 电子竞技: 中国市场
提升数字化时代的 战略要地 调查数据与分析
投资回报率 市场宠儿 非传统项目载厚望
赞助商在了解消费行为
是否应该入奥? 政策法规与国民经济水平
数字化转型方面普遍
是提升版权价值的关键
落后于潮流
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