常青源保健品品牌规划.pptVIP

品牌结构第三层研究的核心结论： 界定了与目标消费群体想要发生的关系。树立了能为千美鹤在保健品同质市场里带来差异化特征的品牌个性，并营造了有张力的品牌文化，使千美鹤品牌与消费者的关系更加深远。 至此，一个比较完整的品牌结构随着洋葱图层的剥离显露了出来，诱人美丽的品牌之花即将绽放！ 品名或 符号知名度 品牌忠实度 品牌美誉度 品牌联想 其他 专利资产 品质 认知度 广告运动传播 始终如一的品质、承诺、安全管理 权威认证、品质承诺、质量问题处理 服务、口碑、承诺兑现 自然、放飞愿望 商标、包装、广告语等 品牌之花绽放方程式： 优秀的品牌规划+有效的传播+严谨的营销=美丽诱人的品牌之花 品牌调性 当千美鹤以组织形式出现时—— 尊重女性（人性化） 饱满的情绪（灵性，创造性） 不断学习（在保健方面） 顾客满意（热情、平易近人） 产品技术： 先进的生物工程技术生产，其营养成分和生物活性物质不损失、 不破坏、不转化，是女性延缓衰老的高档保健滋补品。 产品发展方向： 以女性美容抗衰老产品为中心，发展更科学、更人性的女性保健品 品质和价值： 覆盖成熟女性的不同需要，面向中高档消费群。使用千美鹤是身份 的象征，品质的保证。 产地： 千美鹤在中国深圳生产，向全国销售。 当千美鹤以产品形式出现时—— 个性化的、自信的、有灵性的、现代感强，典雅、对事物有追求、有主张。 当千美鹤以人物形式出现时—— 形象：有品味的、女人味的 画面：幸福的、令人羡慕的女性 文案：煽情的、亲切的、令人信服的 声音：感性的 、柔美的、亲切的 设计构图：雅致的、自然的 当千美鹤以广告形式出现时—— 注册商标： 标准色： 当千美鹤以标志形式出现时—— 品牌发展的阶段性规划 一、品牌占位阶段： 通过差异化竞争即传播差异化，形象差异化，树立千美鹤个性独特鲜明的形象，以“细胞净化”的概念出奇兵启动进入抗衰老保健市场，抢占独属自己的市场频道。 二、品牌忠诚阶段： 此一阶段，千美鹤品牌已有一定的知名度，“细胞净化”概念已开始为人们接受，品牌传播应逐渐转向引导持续性消费，养成消费者对品牌的习惯性消费。 三、品牌权威阶段： 这是品牌的终极阶段。此一阶段，千美鹤品牌已经成为行业的领导者，“细胞净化”的美容观念已成为人们的普遍认识。也就是说，我们掌握了行业技术发展方向、质量标准等的解释权，成为行规的制定者。 此时在传播上，重要的是要为消费者提供更多的乐趣和资讯，养成消费者对品牌的习惯性资性依赖。 初建丰满立体的品牌形象 一个强大的品牌正在崛起…… 我们看到 谢谢！ 消费者如何看红常青 消费者的感受 成功女性的 中高档保健品 领头品牌 广告多而杂乱 不够亲切 品牌形象 充满活力、性格开朗 自信、有魄力和感召 力，稳重果断 潇洒、自立、自由 不够柔和 印象来源 品牌名字、广告、口碑、产品 红常青 如果红常青是一个人，她会是： 健康自信的30岁左右的成功职业女性，有女人味， 有较高的文化水平，待人处世不俗套，有自己的主张， 是一个在工作和生活中自立自强的新女性。 消费者如何看盘龙云海 消费者的感受 领头品牌 有丰富经验的 医学专家 值得信赖 品牌形象 严肃、认真 自信、有魄力和感召 力，稳重果断 不够柔和、比较死板 印象来源 品牌名字、广告、口碑、产品 盘龙云海 如果盘龙云海是一个人，她会是： 健康自信的30岁左右的成功医生，有较高的文化水平，有自己的主张，是一个在工作和生活中认真、严谨，外表严肃但内心温柔、慈善。 消费者对“千美鹤”的品牌联想： 自然纯净 健康生态 日本文化感受 SWOT分析 优 势 劣 势 机 会 挑 战 良好疗效 强大的科研力量 充足的资金 公司未正式成立 品牌没有知名度 见效时间长 女性对美容保健品的需求 细胞净化概念没有抬头 消费者对保健品 乏信任度 以此为基点，我们开始品牌规划的旅程 产品范围 产品属性 使用情况 品质和价值 功能性利益点 产品 品牌 组织联想 原产地 使用者形象 象征符号（视觉/声音） 情感性利益 自我表现 型利益 品牌个性 品牌和消费 者的关系 品牌大于产品, 产品是品牌的关键。 品牌洋葱图 品牌结构规划第一层（洋葱最里层）： 产品范围 产品属性 使用情况 品质和价值 功能性利益点 产品： 产品范围： “千美鹤常青