育乐湾公关媒体建议案.ppt

亲子测试 分析孩子各方面能力 育乐湾提供解决方案 收集目标受众数据 触动传媒 谢谢关注 幸福的童年也各各不同 让我们一起点亮未来 * 闭幕活动 许下成长愿望，成长就在眼前 童年时，孩子在育乐湾体验； 这是寄托承载着他们梦想的地方; 也是收藏成长梦想的地方。 在全市适龄儿童中展开前期征集活动。 孩子对二十年以后的自己许下一个愿望，埋于时间罐中。 育乐湾成为孩子寄托承载着他们梦想的地方。 所有孩子的时间罐将搭建成一个通向未来的时间隧道。 教育性 童年时， 孩子在育乐湾体验；未来， 长大成才 权威性 育乐湾能够对孩子做出承诺 可以文字形式或图画形式，装入时间罐中，搭建时间隧道成为育乐湾闭幕的纪念物。 案例介绍和分析 联合利华全球换标 联合利华全球换标 2004年9月，全球500强企业联合利华启动了一场全球换新标识的活动，由于旧标识已使用上百年，给全球消费者的印象极其深刻，故新标识得到消费者认可的难度极大。 联合利华公司在全球主要市场都聘请了一流的专业公关公司协同配合这场活动，最终获得了极好的效果。视点公关有幸成为这次活动的中国区独家代理。 正好当时的中国沉浸在申奥成功的喜悦中，为奥运会标“中国印”的出炉而欣喜，我们趁热打铁组织记者采访了中国印的评审委之一，请他分析了联合利华新标的神秘密码，更联系到当时刚刚结束的雅典奥运会的会标，成功制造出一个话题热点。 经过缜密的策划和执行，最终我们达成的传播效果如下： 活动邀请媒体36家，实际发稿90篇 - 印刷媒体30篇 - 网站56篇 - 电视4次 实际发稿共计130,339字、12分18秒 - 印刷媒体64,140字 - 网站67,199字 - 电视12分18秒 实际获得的媒体价值RMB 247.2万元 奥妙万人活动 2002年，视点举办了覆盖江浙沪三地的“奥妙成长一日活动”，共有12,000位消费者直接参与了此次活动。由于本次活动是亲子体验活动，活动内容是母子（女）共同参与8个不同的职业体验，包括小现代艺术家、小空乘、小球员、小导游、小农艺师、小百花、小记者爱心小使者等，最终还组织了小现代艺术家获奖者伦敦行 。 首先，需要联系的单位多，活动项目“上天入地”，地域涵盖国内外，出现突发事件的概率极高； 第二，活动对象大多是孩子，自控能力相对较差，需要照顾的事情特别多，受到伤害的可能性也特别高。 第三，活动需要各种各样的活动道具和服装，有大量细致但绝不能出现纰漏的准备工作。 面临问题 解决方案 视点准备了多套应急方案，对交通、安全、天气、医疗、生活等各个方面都作了完备的预案。最终，历时4个月的大型活动完满落幕，经专业评估，为奥妙赢得了高达1,436万人民币的价值，也为公司赢得了2003年上海第二届最佳公关案例评选“金奖”。 ZESPRI 上海媒体新西兰行 境外考察活动是媒体对品牌影响力产生“直感”的捷径，是一个最具有视觉冲击力、最体现企业实力的手法。境外考察的价值可以用两句话来概括：公众可以通过媒体的“眼睛”看到品牌影响力，企业可以通过电视纪录留下丰富的资料，积淀历史财富。 受新西兰奇异果国际行销公司委托，视点公关全面负责了2005 ZESPRI 上海媒体新西兰行。受邀媒体人员包括平面媒体的主编、高级经理和电视台的著名演员、制片人。上海东方电视台及5家平面媒体在新西兰实地感受了奇异果的生长环境和质量保证。 媒体发布情况为18篇，包括5篇整版报道和2档“智力大冲浪”电视节目（原定计划为1档电视节目，但是经过本公司的努力，最终增加了1档）。媒体价值达到RMB 10,257,469.33。新西兰奇异果的销量也出现了明显上升，目前已占进口水果市场20%的份额。 建议媒体支持 受众平均年龄（32岁） 受众教育程度-大专及以上 高教育 年轻化 高收入 高消费 B TO C 宣传攻势受众 效果优势 强抗干扰性效果 内容黏着性效果 深度体验性效果 幼儿园网络视频 幼儿园视频网络 吸引100%家长关注的唯一形式 正确的幼儿园视频方式 激发家长寻求解决方案的绝对方式 家长需求：提升孩子的情商、运动和认知能力 育乐湾网站 专业资讯 幼儿园 网上开放日 服务 优质品牌 提供科学的消费解决方案 育乐湾活动 合作模型：以满足家长需求为策略 儿童在活动中的差异 提供能力提升解决方案 核心目标：将品牌塑造成家长身边的育儿专家和帮手 育乐湾——以独一无二方式“寓教于乐”的育儿权威 特约主题资讯 世博活动 专题 公益活动 公告/召集 参观券 优惠 幼儿园 主题视频 社会认知游戏：宝宝情商发展的基础 宝宝对运动的兴趣和能力是什么水平？ 小朋友们为什么喜欢角色扮演 怎样激发宝宝乐于跟他人合作？ 几项指标测试宝宝的运动能力 适合提升宝宝情商的亲子游戏 腾讯网和