耳机-6月时尚合作传播建议案.pptx

MDR 6月时尚合作传播建议案 人群传播布局 人群：对品牌认同度高，产品要求“最好的” 消费习惯：惯于购买“最好的”产品，信任口碑产品 我们的沟通努力： 日常烧友评测—提供专业口碑 单个项目传播—结合产品特性、传递专业声量。 人群：关注科技动向，对新概念、黑科技兴趣浓厚 消费习惯：容易被新概念产品打动，技术是他们追求的根本 我们的沟通努力： 高端产品项目—对话专业烧友，提供专业技术评测 日本工程师面对面—直面大师，对话新兴技术 相对垂直领域—旅游社区、运动APP进行触达尝试 人群：兴趣多样、更爱娱乐性的轻松信息，不专业但也不苛刻 消费习惯：易受他人影响，如朋友、喜爱的明星带货等 我们的沟通努力： X 暂时缺乏与泛大众人群的沟通。 日常维护 拓展尝试中 相对缺乏 影响泛大众人群，积累更多声量 释放品牌更多可能 明星街拍 素人街拍 网红合作 1，点燃 2，加温 3，响应 引发粉丝关注、点燃话题跟风潮流 跨界评测合作，持续增加话题热度 素人响应、街拍晒图，打造“时尚Icon” A，明星街拍 “看！爱豆们都戴疯了” 明星街拍合作概述 合作形式： 通过与编辑个人/时尚杂志/明星自身进行合作，结合明星街拍调性，搭配合适的索尼耳机产品，集中产出多个“明星+索尼耳机” 的街拍图片素材，利用微博、微信平台进行热门话题传播，将索尼耳机打造成“时尚新单品”。 传播平台：微博、微信 执行节奏 Step1素材拍摄 沟通明星/编辑/杂志方 收集产出图片素材 Step2 线上话题传播 针对图片素材在微博微信平台进行线上话题传播，点燃话题热度。 Step3二度传播 将素材进行整合，与明星粉丝、时尚爱好者进行话题互动，打造“爱豆们都在用”的时尚风潮 Step1：明星素材拍摄 时尚类 音乐类 运动类 精英类 Step2：线上话题传播方向1—这些明星也都是索粉 微博DEMO: 微信DEMO: 最近小编发现不少大明星都是索粉 索尼的工业设计向来是被人所津津乐道的 但没想到索粉军团居然还有这些个明星 一起来看看明星们都在用索尼的哪些产品吧 索尼降噪耳机以其出众的…… 画龙点睛 P1街拍 你知道吗？原来这些明星都是索粉 列举一些当红明星在用的索尼产品，引出索尼1000x，冠以索粉称号，增强广大索粉的信仰和品牌认同感。 微博帐号举例： 全球时尚 欧美时尚街拍 娱乐红人馆 微信账号举例： 娱乐天天看 全球时尚圈 巴黎潮人 宇博最近发现好多明星都是索粉呢，比如说下面这位娱乐圈最时髦的大叔@吴秀波 微博DEMO: 微信DEMO: 索尼耳机成为明星街拍新宠儿，数码产品也可以很时髦。索尼耳机MDR-XB950B1设计感十足成为时尚单品，引起数码爱好者共鸣 微博帐号举例： 全球潮流时尚榜 全球潮流街拍 全球时尚数码 微信账号举例： 热门娱乐八卦新闻 时尚数码IT生活 时尚先森 Step2：线上话题传播方向2 —数码产品也Fashion #数码也Fashion#@彦希 近日一组街拍引起了热议，亮蓝色的索尼耳机MDR-XB950B1成为了全身穿着的点睛之笔！ 讲真，数码的fashion你得懂了 大多数人都觉得“数码”和“时尚”这是八竿子打不到一起去的两个词。 但当天后Beyonce的耳机成为全世界潮人追逐的单品时，自诩时尚弄潮儿的你还能不懂数码的时尚吗？ 看看最近明星的街拍，你会发现索尼耳机和时尚的贴合度高的令人咋舌：可运动、可精英、可青春、可复古 Step2：线上话题传播方向3 —明星潮流私品大曝光 微博DEMO: 微信DEMO: 原来索尼降噪耳机1000x也是@陈伟霆 出行必带的潮流单品呢，索尼1000X设计时尚大方，其先进的降噪功能可是明星们在飞机上能安心休息的神器呢！ P1街拍 陈伟霆的时尚品味众所周知的好 今天我们就来看看他的潮流私品吧 ……… 索尼降噪耳机时尚精巧又实用 强劲的降噪能力创造idol安静小世界 设计感十足的外观还能为整体穿搭 画龙点睛 爱豆出街必备单品，你都知道吗 揭秘明星私人物品引起大众及粉丝的兴趣，以明星的高品味来渲染产品的时尚魅力和实用功能性，吸引消费者跟风。 微博帐号举例： 欧美时尚街拍 princeblog 时尚微视角 微信账号举例： 头条娱乐新闻 娱乐天天看 娱乐八卦热门新闻 Step3：二度传播——线上话题持续升温 整合街拍素材，微博娱乐大号@相关明星，与明星粉丝进