酷派精准网络推广及大数据入门建议.pptx

酷派 精准网络推广及大数据入门建议 2 互联网背景下的用户购买行为模型 传统媒体环境下用户行为模型 社交媒体时代下的用户行为模型 展示类广告 网络视频广告 SEM SEO 电商渠道 电商推广 SNS ePR eCRM SNS/ePR 用户行为模型的变化，也体现了营销方式的进化和营销渠道的多元化、复杂化搭建完整的网络营销传播链需要较多的积累，品牌所处营销阶段的不同可各有侧重 互联网推广形式的进化 网络广告技术的进步，使得精准营销成为可能，持续提升营销的ROI受众购买、程序化购买、大数据营销等逐渐成为行业热点和战略方向 代表媒体 广告形式 网络推广特征 固定广告位，CPD 竞价排名，CPC 广告网络，媒体资源批量化采买，CPM/CPC 未来：多渠道受众购买等等 图片展示类（通栏、画中画等） 搜索结果（文字、图片） 富媒体、OTV、内容营销、图片广告、原生广告等 DSP+ADX模式，程序化、竞价购买指定受众，CPM/CPC/CPA等 批量媒介采买 批量化、程序化受众采买 5 常规硬广采买VS精准受众购买 广告曝光针对所有用户 TA群体 非TA群体 仅针对TA展示 非TA不展示 常规CPD采买 精准CPM采买 6 常规硬广采买VS精准受众购买 网络推广需要精准营销 从AISAS模型出发说明推广的重点（精准、常规） 精准和常规的不同 购买方式 TA覆盖 广告效果 资产累计 7 8 目标人群：从画像 9 基于策略的特征描述 基于数据的事实呈现 由产品的定位和所瞄准的细分市场推导目标受众的社会学特征 通过搜索用户的搜索行为数据进行分析，得出产品兴趣人群的相应特征 通过官网数据和公共数据库的匹配，全面了解目标人群的社会学、购买行为、触媒习惯等特征，精细人群画像 基于市场策略推导的TA特征 基于搜索用户数据的TA特征 基于官网和全网数据的TA特征 如何开始做精准推广 从搜索人群画像反推TA特征 TA特征到目标人群匹配 定向技术应用 广告形式的影响TA 初步的数据分析和执行优化 10 如何利用精准步入大数据营销 数据的收集、管理和累计 数据的应用领域 11 华为手机的推广案例 12