KSF软性合作建议案专题讲座.pptx

康师傅 2014 Q4 软性项目合作建议;传播的阶段;软性植入;;过去两年 统一 内容营销;东方卫视《今晚80后脱口秀》版块;过去两年 白象 内容营销;河北卫视《情感大裁判》冠名;河南都市频道《我是大赢家》;影视剧植入;过去两年 今麦郎 内容营销;今麦郎软性投放;;选题方向;;红烧牛肉面推荐项目; 梦想的表达需要借助梦想的平台，这里你可以 尽情的疯 尽情的玩， 尽情的Happy, 尽情的享受。。。 这里有和你一样的年轻人，怀揣梦想，实践梦想;播出平台： 东方卫视 播出时间： 四季度周末 节目时长： 13期 每期90分钟（含广告） 节目类型： 歌唱类真人秀;;;;同类型节目《中国梦之声》收视位居第二！; 第二季：冠名香飘飘、 特约天喔 特别合作光明、服装HM;进行整合传播？;;9.1-30;;升温期：媒介组合;节目植入设想;节目环节植入1： 主持人口播;节目环节植入2：“坚持梦想”高潮压屏条; 节目环节植入3： 力“挺”梦想之星;品牌精神植入4：品牌宣传片拍摄;;植入5：链接代言人，提升品牌关联度;其他权益;;候车亭;高潮期：媒介组合;借助节目本身人气选手投票通道宣传品牌微信主题活动 邀请参与微信平台“致敬梦想之星”的活动，参与者只要翻唱“偶像歌曲”上传微信，点赞率高的参与者可以获得康师傅红牛提供的助梦基金，将品牌活动推向高潮;10强诞生后，节目关注度进入高潮期，重点城市商圈设置创意候车亭，对支持的选手 一”挺“到底 ;候车亭;同时间将康师傅拍摄的一系列人气选手的品牌宣传片，投放创意候车亭附近的大型LED，吸引更多的参与和关注，引发热议 ;;延续期：二次传播、延续分享 ——借高人气选手继续话题炒作;;;9.1-30;;户外真人秀;;;;;;;产品植入：;;;;;Beyond Taste;63;1、介绍当地美食;品牌造势阶段之《爽食行天下》栏目合作;《爽食行天下》合作方式;《爽食行天下》多屏合作方式;播出平台;播出 平台;软性合作的环节众多， 首先确定合作的方向和意向， 具体执行权益需要与制片方共同协??。;