媒体投放建议 食品行业 新品发布及促销.ppt

德高的户外RF背景 [上海地铁 媒体投放建议 ] --- 新品发布及促销食品行业 [ 投放需求分析] 目标受众： 食品行业目标受众广泛，受年龄、性别、职业等条件限制较少；地铁客流对于食品类产品的品牌形象及品质较为注重。 投放目的： 对新品发布进行信息传达或活动促销，同时强化品牌在此行业中的形象 投放时间（建议） ： 由于食品行业的受众普遍性，各类型产品对于投放广告无特定的时间规律 而特定的季节性产品，如夏冬季食品及促销旺季等，则适宜在相应的月度加大投放力度以强化品牌在行业内的形象，或者达成产品促销目标。 投放要求： 尽可能覆盖多的优质目标客户，媒体需快速抓取目标受众目光，传达广告核心形象，同时达到可能的全面信息告知。 [投放媒体推荐] 媒体形式 线路/级别/位置 刊例价格(2011年) RMB/4周 推荐理由 全线12封超值套装160块 全线 640,000 全线覆盖 内包车组合4列 　 540,000 让乘客近距离长时间了解产品信息 季节性墙贴组合套装 500,000 覆盖与冲击的双重组合 DP Network 15s 12S/A++站点 598,000 覆盖优质站点，动感表现产品内容 媒体总价：2,278,000 折扣价格约：1,936,300 说明： 以上仅是针对此类客户常规投放进行案例参考，各单独点位超级媒体另计； 具体详细方案(媒体点位等)及投放周期等，根据客户不同需求进行合理的调整和选择； 媒体价格会根据不同时期而有变动，实际销售折扣根据具体方案及购买量可能有不同，案例数据仅供参考 目标人群数量 有效到达率% 有效到达人群数量 有效接触人次 有效接触频次 GRP 11,368,000 74.00% 8,407,223 89,417,409 10.6 787 [ RF 数据] [ 投放媒体推荐] 1）12封全线套装：适合新品促销，覆盖地铁网络，形式标准统一 [ 投放媒体推荐] 2）内包车：适合品牌强化，封闭式空间，有效到达率高 [ 投放媒体推荐] 3）墙贴组合 [ 投放媒体推荐] 4）楼梯贴组合 112块电子屏覆盖12个核心站点，日覆盖客流近150万人次 媒体迎面冲击，位于站厅闸机口或中央等显著位置 创意空间广阔，支持动画、TVC、电子海报等多种形式 [ 投放媒体推荐] 4）DP Network 德高的户外RF背景