劲霸2017度建议1208PART1媒介补充.pptx

劲力而行，霸由心生2016年度媒介策略回顾招标段：保持品牌的势能，巩固劲霸男装的知名度；大奥运整合传播：紧抓奥运会大事件，台网联动，电视端占位核心赛事/栏目资源，网络端运用优质入口、IP类资源有效补强，奥运期间实现台网同语态传播。创业英雄汇：精准匹配创富类人群，深度展现配装服务919云端大秀：占据茄克品类制高点，利用新技术、新平台，拓展积累年轻群体时尚口碑品牌势能传播创新本地媒体：依托上海当地电视台、游轮、机场等有影响力的媒体资源，持续烙印“上海标签”互动机制：通过电视和新媒体定制栏目的内容合作，带动线下终端店铺的关联，与消费者互动。2016媒介策略联动线下上海标签央视+互联网：广度深度双向布局，实现5大突破9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月广度深度突破平台界限突破资源界限突破广告界限突破内外传播界限突破资源定式2017年全面拥抱新媒体，面临三大挑战：1、如何通过新媒体的内容和视角建立品牌形象感知？2017年失去央视平台，造成到达率下降，基于央视强大覆盖力的媒体属性，这一点已无法避免，但给经销商、消费者造成的劲霸形象感知缺失，必须通过新媒体资源优选组合将其解决2、如何在新媒体端找到与消费者新的沟通方式？“36年不断改进茄克”过去仅依靠硬广传播，2017年在新媒体端需找到“人物”、“情感”、“故事”等视角深度传递3、如何给予消费者更完整的品牌体验、与经销商建立更紧密的品牌关联？分析消费者及经销商的触媒习惯、阅读喜好，实现品牌内容分享的内外统一及垂直触达；梳理消费者与品牌接触的路径，全方位统一运营管理基于挑战，制定2017年度传播三大策略：展现强势的劲霸品牌打造超强的情感互动提供完美的品牌体验通过内容、互动、品牌体验，实现与消费者的深度沟通打造超强的情感互动展现强势的劲霸品牌制定消费者有共鸣的活动触及消费者的心智选择消费者喜欢的内容让消费者看得见优化面向消费者的品牌形象让消费者能深切感受提供完美的品牌体验2017年度传播目标：与消费者进行深度沟通1.展示强势的劲霸品牌洞察：劲霸消费者重点关注新闻、体育、财经类内容倾向性占比排序类型男西装劲霸1卡通片150.0195.62育儿节目145.4140.13广告134.7136.54卡通片/少儿节目130.9172.85体育节目127.8118.26少儿节目121.5157.27求职节目119.7136.48经济报道113.4117.69戏剧/戏曲109.6149.810电视购物108.8115.5排序类型男西装劲霸1国内新闻45.349.52内地连续剧40.745.23国际新闻37.940.94经济报道32.733.95综艺节目32.339.26内地电影31.131.97港/台连续剧28.632.88港/台电影26.124.59外国电影24.322.610体育节目22.821.1根据CMMS消费者调研，得出劲霸消费者重点关注新闻、体育、财经类信息注：数据来源CMMS，劲霸调研人群为一年内购买过劲霸的消费者反馈围绕消费者喜欢的内容，筛选优质资源评估及优化原有合作项目《创业英雄汇》盘点台网财经相关栏目财经体育梳理2017年热门体育赛事盘点网络赛事版权直播及延伸节目新闻NEWS梳理2017年大事件对比分析门户及资讯媒体体育2017年为体育小年，无世界级大赛事2017年热门体育赛事一览世界级大赛均在双数年体育聚焦中国观众关注度最高的两大球 核心赛事体育赛事观众到达率TOP2足球：中超其他赛事：亚冠、西甲、意甲、德甲、欧冠、英超等篮球：NBA其他赛事：CBA、WCBA、CUBA、斯坦科维奇杯、亚洲杯等体育建议：定向合作赛事版权媒体，多维度延展传播落地中超1、线上权益：贴片、频道包装、演播室包装、现场配装空间2、线下权益：……（请补充）强曝光NBA体育资源合作1、多版本配装片段2、精彩片段集锦-品牌包装3、……（请补充）1、线上：……（请补充）2、线下：明星到店、门店看球趴深互动多内容体育乐视资源详解——强曝光体育乐视资源详解——多内容体育乐视资源详解——深互动体育腾讯资源详解——维度同上新闻洞察：用户获取新闻方式已经逐渐偏向社交、资讯媒体新闻横向对比资讯类APP，腾讯新闻流量最优、平台优势大2017年10月资讯类APP月活用户排名1、流量最优：根据艾瑞10月资讯类APP排名，腾讯新闻月活用户排名最高，遥遥领先第二名。序号App小类别月活用户数1腾讯新闻新闻资讯22242.582今日头条新闻资讯11694.763网易新闻新闻资讯7238.974天天快报新闻资讯7229.155搜狐新闻新闻资讯5960.996新浪新闻新闻资讯5946.647凤凰新闻新闻资讯2919.598一点资讯新闻资讯2915.309乐视体育体育资讯768.0010腾讯体育体育资讯709.862、平台优势：依托腾