媒体投放建议 食品行业 品牌强化.ppt

德高的户外RF背景 [上海地铁 媒体投放建议 ] --- 品牌强化食品行业 [ 投放需求分析] 目标受众： 食品行业目标受众广泛，受年龄、性别、职业等条件限制较少；地铁客流对于食品类产品的品牌形象及品质较为注重。 投放目的： 对品牌/新产品进行信息传达，吸引消费 ，同时强化品牌在此行业中的形象 投放时间（建议） ： 由于食品行业的受众普遍性，各类型产品对于投放广告无特定的时间规律 而特定的季节性产品，如夏冬季食品及促销旺季等，则适宜在相应的月度加大投放力度以强化品牌在行业内的形象，或者达成产品促销目标。 投放要求： 对于通过产品推广，提升及强化品牌形象的目的，要求信息在媒体上能有充分的展示空间，同时尽可能覆盖多的优质目标客户。 [ 投放媒体推荐] 媒体形式 线路/级别/位置 刊例价格(2011年) RMB/4周 推荐理由 站厅灯箱长廊 S 400,000 多方面展现产品特性，带来美味视觉体验 站台/站厅包柱 A++ 500,000 大面积全覆盖核心区域 全线12封灯箱50块 498,000 核心站点覆盖，联装更具冲击力 多组楼梯贴 500,000 冲击力强大，同时信息涵盖量大 季节性墙贴组合套装推荐 4-5核心站点各1处 500,000 墙贴媒体能够与乘客近距离接触，视觉效果震撼，媒体投放回忆率高 媒体总价： 2,398,000 折扣价格约：2,038,300 说明： 以上仅是针对此类客户常规投放进行案例参考，各单独点位超级媒体另计； 具体详细方案(媒体点位等)及投放周期等，根据客户不同需求进行合理的调整和选择； 媒体价格会根据不同时期而有变动，实际销售折扣根据具体方案及购买量可能有不同，案例数据仅供参考 目标人群数量 有效到达率% 有效到达人群数量 有效接触人次 有效接触频次 GRP 1,136,800 73.60% 8,367,605 85,711,047 10.2 754 [ RF 数据] [ 投放媒体推荐] 1）站厅灯箱长廊 [ 投放媒体推荐] 2）包柱 [ 投放媒体推荐] 3）墙贴 [ 投放媒体推荐] 4）楼梯贴 德高的户外RF背景