ISOBAR 红牛九月预热操作建议案.ppt

借势：独家冠名官方纪录片专题-专题冠名权益示意 独家官网-PC分冠名体现 首屏头图LOGO体现 独家官网-PC分冠名体现 二屏通栏（可外链） 独家官网-PC分冠名体现 三屏合作专区LOGO体现 独家官网-H5页面分冠名体现 首屏头图LOGO体现 独家冠名 TFBOYS两周年纪录片 独家冠名纪录片专题 纪录片专题内视频硬广 TFBOYS两周年纪录片 演唱会直播PC端-播放框内广告 跑马灯广告独占一贴 演唱会直播PC端-播放框内广告 角标独占 演唱会直播移动端-播放框内广告 角标独占 演唱会直播移动端-播放框内广告 跑马灯广告独占一贴 PC+移动-录播视频播放框内广告 暂停独占-移动端 独家冠名纪录片专题 腾讯视频-PC端联合推广资源 腾讯视频音乐频道播放页mini导航，LOGO体现 腾讯视频-PC端联合推广资源 腾讯视频音乐频道-焦点图LOGO体现 腾讯视频移动端-联合推广权益 移动端音乐频道-焦点图-LOGO体现 腾讯音乐官方微信号 音乐娱乐大号微信推送正文，品牌字样体现 联合推广 TFBOYS两周年纪录片 第三阶段：梦想记录片social 悬念推广： TFBOYS召唤四叶草 预告片 正片上线： TFBOYS感恩四叶草 记录片 羽泉寄语： 羽泉也是四叶草？ 花絮视频 # TFBOYS和四叶草在一起#俗话说得好，预告片来了正片还会远么？集齐131400000个赞就能召唤正片！ 因为对梦想的坚持，我们与TFBOYS牵手。因为对梦想的珍视，我们与TFBOYS选择 #TFBOYS和四叶草在一起#。 # TFBOYS和四叶草在一起#梦想不论大小，不分年龄，只要你能坚持，我们就挺你到底！共同守护支持你们的梦想！ THANKS * * * * * 预热传播规划 建议方案 预热操作节奏 事件 延烧热度 料丰上片 9.19-9.26 10.10-10.30 11.01 公告 9.15-9.18 公布代言信息 康师傅官方微博发布代言信息 康师傅官方微信 召集50位粉丝为王俊凯庆生 腾讯Qzone 信息流广告，针对TFBOYS粉丝扩散微信活动 social覆盖官方贴吧及粉丝团扩散微信活动 9.19当天 1.活动会场硬体品牌及产品置入， 2.活动节目产品的置入， 3.TFBOYS微博PO品牌相关话题，带出康师傅红烧牛肉面及梦想相关信息) 9.19之后 social覆盖官方贴吧及粉丝团扩散生日会信息(核心粉丝现场直播, 与官微互动) 生日趴 梦想记录片 7-9日发布预告片和粉丝集赞活动,为TVC预热, 纪录片中，植入康师傅客户指定的花絮内容 腾讯娱乐播报发布预告片新闻, 为集赞活动造势 腾讯Qzone 信息流广告针对TFBOYS粉丝扩散预告片(一键转发微信朋友圈) 10.10 正片发布(康师傅冠名,康师傅拍摄内容植入正片, 为三倍料丰暖身) social覆盖官方贴吧及粉丝团扩散微信活动 娱乐,营销相关KOL传播视频正片 后续花絮视频推出, 维持正片热度(TFBOYS访谈, 羽泉访谈,三倍料丰铺垫视频) 第一阶段：代言人公告推广social TFBOYS好面儿？红牛化身四叶草！ 最新颖的方式公布代言 未来路上，还望多多支持！@康师傅红烧牛肉面 红烧牛肉面发博变身四叶草@TFBOYS TFBOYS回应，发博推出三小只吃面照 据说#TFBOYS好面儿#？有梦想，我们挺你到底！@TFBOYS组合 红牛面官博配图 TFBOYS官博配图 第一阶段：生日会报名H5 最新颖的报名方式 王俊凯电话请你参加他的生日会，你去不去？ 王俊凯来电 视频通话邀请参加生日会 报名入口，指出红牛面的奖品 王俊凯迎着屏幕走来，出现生日蛋糕 第一阶段：代言活动支持--腾讯 腾讯平台聚集众多TFBOYS忠实粉丝 时刻关注TFBOYS最新动态 TFBOYS认证空间：粉丝：3700万 QQ空间Feeds推送3天集赞：1.2亿 通过QQ空间最新视频feeds作为代言宣传触达渠道， 利用视频形式第一时间吸引用户主动关注，创造热度。 Title:由官方QZONE账号发出。 点击“查看详情”:跳转完整视频播放，满足完整版视频观看需求 互动:用户可进行转发、点赞、评论的互动操作 评论:投放期内，所有好友评论可见 二次传播:互动行为弱关系链用户访问可见；并触发强关系链好友曝光 曝光:手机QQ+手机QQ空间双平台好友动态下插入显示 TFBOYS两周年“神秘心愿独家曝光” QQ空间Feeds模式，3天点赞破亿，认证空间3天增粉3700万 康师傅红烧牛肉面邀您共享TFBOYS 坚持梦想，一路挺你！查看详情 Q-zone feeds形式