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美团产品分析报告 产品概述 美团网是2010年3月4日成立的 团购网站。 美团网有着“美团一次，美 一次”的宣传口号。为 消费者发现最值得信赖的 商家，让消费者享受超低折扣的优质服务；为商家找到最合适的消费者，给商家提供最大收益的 互联网 推广。 美团网?一贯坚持与商家平等、互利、共赢的合作标准，作为一家本地化服务类 电子商务企业， 美团网竭诚服务于各城市的 商家和 消费者，并追求低成本、高 效率，不仅帮助 消费者发现生活当中的乐趣：一方面为消费者提供非常好的本地化精品消费 指南，另一方面为 消费者?带来非常深度的消费折扣；同时帮助商家更好的 按效果付费来获得新 顾客。 美团网整个运作过程中，对于商家没有任何风险，消费者如果对合作商家的产品感兴趣，可登陆美团网通过 支付宝或者 银联卡付钱下单，之后消费者会收到 美团网发送的短信密码消费券， 消费者凭短信密码可直接到商家消费，商家可凭消费者消费券和美团网结算。 行业背景 在2010年的时候，美团网学习国外的模式，将先进的“团购”理念带入了中国，成为了 中国第一家大型团购网站。此后，国内迅速跟风，团购网站此起彼伏。到了2011年的时候，国内成型团购网站大约有几千家，可想当年团购网站的竞争多么激烈！为此，团购行业掀起了一场轰动行业的“千团大战”，在这场战斗中，绝大部门的团购网站纷纷倒闭关门，存活下来的，有一定竞争规模的团购网站，就仅剩美团，拉手，糯米，大众点评，窝窝团等。其中美团网一家独大，在2014年占的市场份额大约为56%（美团网CEO王兴接受采访时透漏），而糯米在接受百度糯米的收购以后，竞争实力也有所提升，大众点评也在积极的与微信寻求合作。 团购网站分类 分类标准 类别 特点 实例 团购商品种类 服务类为主 消费有地域性，无法批量生产 拉手网,美团网，点评团 实物类为主 商品消费无地域性，可批量生产 淘宝，聚划算 团购网站收入模式 平台式团购 团购网站仅为团购活动提供交易平台，不介入团购商品的定价、配送等实际交易环节；收入来自佣金服务费收入 淘宝聚划算，qq团购 自主式团购 团购网站负责团购活动前后的各个环节，包括商户联络、商品定价、商品配送及售后服务；收入来自与商户组织团购商品 拉手网，美团网，点评网，高朋网 用户体验 这是美团客户端的首页，设计简单实用：首先是一个商品搜索框，可以迅速找打到自己想要的商品。接下来是热门分类，用户可以直接找到热门的商品（比如美食，电影等）。接下来是名店抢购，这是美团最近打出的促销活动，用户获得了更大程度的让利商品，同时一定程度上推广了美团app，定点抢购让利商品，也增加了用户粘性，扩大活跃用户数量。猜你喜欢根据用户的行为习惯，为用户智能推荐喜欢的商品，帮助用户发现自己潜在的喜欢商品，也一定程度上促进了流量转换为订单这样的过程。 这是美团客户端的首页，设计简单实用：首先是一个商品搜索框，可以迅速找打到自己想要的商品。接下来是热门分类，用户可以直接找到热门的商品（比如美食，电影等）。接下来是名店抢购，这是美团最近打出的促销活动，用户获得了更大程度的让利商品，同时一定程度上推广了美团app，定点抢购让利商品，也增加了用户粘性，扩大活跃用户数量。猜你喜欢根据用户的行为习惯，为用户智能推荐喜欢的商品，帮助用户发现自己潜在的喜欢商品，也一定程度上促进了流量转换为订单这样的过程。 这是美团国庆期间推出的四大活动。比起百度糯米，这酒店促销，景点门票折扣，电影促销，美食补贴四个活动非常贴近人们在国庆期间的活动，把握了国庆特色。而百度糯米的国庆团购活动还是美食电影为主，完全没有国庆特色（平时也可以搞此活动）。且美团的实际让利更大。 这是美团国庆期间推出的四大活动。比起百度糯米，这酒店促销，景点门票折扣，电影促销，美食补贴四个活动非常贴近人们在国庆期间的活动，把握了国庆特色。而百度糯米的国庆团购活动还是美食电影为主，完全没有国庆特色（平时也可以搞此活动）。且美团的实际让利更大。 在商家栏目中，默认出现附近的商家信息，包括有团购的，没团购的。有团购的商家右边会有一个“团”字。用户可以根据自己喜好，查看分类商品，也可以定位查询商品，最后用户可以自己选择排序方式。用户可以以优惠商家的模式查看有团购的商家。 在商家栏目中，默认出现附近的商家信息，包括有团购的，没团购的。有团购的商家右边会有一个“团”字。用户可以根据自己喜好，查看分类商品，也可以定位查询商品，最后用户可以自己选择排序方式。用户可以以优惠商家的模式查看有团购的商家。 有团购业务的商家，商家下方直接列出包含的团购业务，点击即可进入团购页面。美团对该商家提供了推荐菜，便于首次体验该团购的用户选择。并且列出了附近的商