好未来品牌传播建议培训课件.pptx

2016.11.28 1.洞 察 2.策 略 3.创 意 4.推 广 目 录 公司背景 国内首家在美上市的中小学教育机构。 致力于促进科技互联网与教育融合的个性化学习，是知名的K12教育互联网品牌和中国领先的科技企业。 覆盖全国 42个城市 230 万学员 1700 多万线上学员 家长注册用户达1000万人 12项教育业务体系 公益事业及基金 海内外有相关教育投资 推广需求 全年度品牌维护及推广 公司现状 项目背景 产品架构 2 策略 结合好未来的品牌承诺及产品核心价值 在用户体的验途径进行连接和优化 品牌框架 人人都希望有个好未来 连接，成就好未来 每个孩子的好未来 连接好未来内、外部的技术、资源和平台 好未来，成就每个孩子的未来 每个孩子的好未来，也是好未来的品牌最坚实最广泛的有口皆碑，反过来成就好未来 3 创意 以“连接”为主线，体现“成就好未来” 设计12个业务与主品牌的互动游戏 对内强化主从关系 对外创造品牌美誉度 以积分吸引用户 CRM创造长尾效益 我的愿望(年度) 学员许新年愿望， 每天登陆好未来签到和完成任务。获得积分， 年底积分兑换，实现愿望。 365天与品牌连接，亲密接触， 成就自己也成就别人， 达到品牌价值传递、占领用户心智 好未来会预设一些愿望来帮助用户许愿，并连接内部平台（公益等）为用户创造更多成就感。 10天计划 (年度) 家长连续10天在家长帮分享孩子的体会，可以多次循环累积。 即有资格， 申请1次好未来“家长课堂”。 对着自己的孩子，家长真的懂TA的需求吗？真的知道怎样才能成就TA的未来么？ 10天，以家长和孩子的痛点为切入，深度挖掘用户需求，品牌价值灌输，实现转换。 4 推广 营销漏斗模型 传播思路 多业务连接、联动，制造话题，引发更多互动，促进UGC内容的二次传播 提炼用户需求 匹配生活场景契合 品牌 互动创造价值观认同 场景 网络 社区 外教 业务体系 基础教育 传播节奏 图书出版 生态系统—将积分成为虚实转化的最有效工具 受众 内部 口碑 KOL 直播