捷豹XFC锋尚圈合作建议.pptx

XFC 捷豹 锋尚圈 合作诉求 通过捷豹XFC微信平台， 以及爱卡社区， 提升平台活跃度及影响力。 针对潜客：留资集客 试驾体验 针对车主：平台传播 邀约互动 爱卡营销解决方案 爱卡通过 创意整合营销 活动提升平台关注完成品牌诉求任务 聚 集 传 播 内容提要 线上招募及资源 爱卡主办活动介绍 爱卡网友举办活动机制 KPI 活动主题：XFriday 锋尚品鉴之旅 我们希望通过本次活动聚集更多的捷豹及潜在车主，形成互动圈 让捷豹XFriday成为英式精英品质生活的车主圈 项目传播节奏 8月 9月 11月 12月 预热招募 主题活动 持续发声 传播阶段 社区招募： 寻找身边的品鉴大师招募 邀请捷豹车主分享自己钟爱的 生活品质倡导者／老师 线下活动： 锋尚品鉴之旅 邀请车主及潜客进行英式生活体验活动，并组织潜客试驾 活动内容传播报道 爱卡编辑与参与者不同角度进行活动报道与分享 互动 活动 活动造势 提升平台认知 聚焦受众 最大化关注 话题延续 形成后续效应 阶段目的 社区社交平台 车友惠 线下活动 官方内容社区内容 传播平台 PART. 1 线上招募及资源 活动造势 提升平台认知 木艺 茶道 香道 爱卡平台_调动社区老车主积极性 精准定位社区：捷豹XF社区+活动地方社区+竞品社区 活动招募对象：捷豹XF老车主+潜客+竞品社区KOL 活动参与方式：8月起，由爱卡社区先推荐2～3组生活大师品鉴之旅形式；由捷豹车主及卡友回复主帖，介绍自己的生活中独到的品味或老师，由爱卡社区及编辑初步挑选进入后期筛选，孵化形成线下体验路数及活动。 《XFriday寻找身边的品鉴大师招募》 招募帖1篇 《XFriday 锋享品鉴之旅地方招募》招募帖3篇 主题发布（Demo）： 《XFriday 锋享品鉴之旅》 大招募 招募机制： 需要捷豹配合搭建手机端线上专题： XF 锋尚圈主题权益展示（官方二维码露出） 锋尚圈-最想参与的大师活动／之旅 评选 锋尚圈-活动规划报名入口 锋尚圈-活动展示 “XFriday 锋尚品鉴之旅” 参与简单互动，即可报名参与线下活动 点击进行投票选择，同时可以推荐自己生活中品鉴大师 项目各站活动时间地点规划预告 往期锋尚圈线下活动内容展示 音乐 财经 滑雪 香道 爱卡平台_线上专题搭建 推荐增加移动端平台_潜客招募 建议捷豹官方制作活动招募手机端页面，并进行传播招募，建议品牌官方、爱卡移动端、社交平台同时进行转发。 页面互动流程： 1. 用户确认身份老车主潜客 2. TO老车主： 品鉴文化展示 2. TO潜客： 车型USP展示 3. 活动邀请函 是否愿意参与活动 3. 选择想试驾车型 是否愿意参与活动 4. 填写个人资料待后期验证筛选 页面设计风格类似邀请函 XFriday 爱卡平台_精准定位及竞品拦截广告 单一论坛列表页－顶部通栏 首页－要闻区文字链（软性） 首页－焦点图下文字链（软性） 车型分论坛列表页－最新活动区文字链（软性） PART. 2 爱卡主办活动介绍 形成卡友的线下互动案例 喜迎眼球 形成讨论话题 合作主题 : XFriday 锋尚品鉴之旅 强化品牌英伦贵族血统 传递英伦高品质生活格调 明晰化产品及车主形象 打造今秋最具格调 最有范儿的线下活动 线下活动总体规划（待定） 活动城市： 除JDC、Mini JDC、Xfriday以做过活动外的其他地方 执行时间： 8月～10月 执行两站（以具体执行时间和计划为准） 场地： 1、青岛海信会员俱乐部 2、Annvita Tea Room 每场建议参与人数： 以捷豹XF车主为主，由车主携带朋友，涵盖高意向潜客 每站25人 共参与活动50人 活动规划 British Pop Soul 沙龙主题 青岛 落地城市 即摩登又古老 重新发现身边的英国流行元素，以及其中的英国文化调性，凸显捷豹品牌的优秀历史 沙龙亮点 品味极致英伦 英式下午茶鉴赏沙龙 云南 以英国海归KOL进行英国文化－下午茶文化讲解 现场以新手学 制作茶点 捷豹XFriday成为真正英式摩登生活风尚的引导者 执行方向大致概要：8-12月（待定） ＊需以具体执行方案为准 单期活动节奏 线上招募 线下系列活动 跨平台传播 平台：活动专题+捷豹社区+地方社区 通过两站线下主题活动，提升品牌声量及影响，增加社区调性 爱卡编辑活动参与者，活动内容分享，吸引更多受众关注品牌 活动前一周 活动当日 活动后两周 通过线上专题，社区论坛招募车主， 报名参与线下实验活动 平台：爱卡媒体+活动专题+捷豹社区+社交媒体 平台：线下活动+捷豹社区 *社交媒体端需与公关公司合作 每期Xfriday节奏规划 总体 线上 制作活动专题 制作招募帖 微信招募 线下 活动安排 线下活动形式推荐 第一站 青岛 2015/10/16 市南｜私人俱乐