公共关系职业认知.pptVIP

【学习目标】 ? 掌握公共关系的基本涵义 ? 理解公共关系工作的特征与原则 ? 掌握公共关系的目标与方法 ? 了解公共关系产生与发展的历史 ? 掌握公共关系与宣传、广告、市场营销、 人际关系、庸俗关系等的联系与区别 公共关系职业认知  一、公共关系的含义 1．公共关系工作的要素 2．公共关系工作的目标 3．公共关系工作的基本方法 二、公共关系工作的基本特征 三、公共关系工作的基本原则 真实性原则 平等互利原则 双向沟通原则 整体一致原则 全员公关原则 长期坚持原则 四、公共关系的基本职能 五、公共关系的界定  2．公共关系与广告 3．公共关系与市场营销 4．公共关系与人际关系 公共关系与人际关系的区别 5．公共关系与庸俗关系 公共关系与庸俗关系本质的区别 六、公共关系的产生与发展 1、公共关系的萌芽 2、现代公共关系的产生与发展 2、现代公共关系的产生与发展 【课堂讨论】 现代公共关系的经历了以上四个时期的发展，其思想经历了怎样的变化？ 3、公共关系形成的原因与条件 【课堂讨论】 现代公共关系的为什么会先在美国产生，而不是在我国？ 4、当代公共关系的发展趋势 以后不从事与公关员相关的工作，是否还需要学习公共关系？ 5、公共关系在中国的发展 现代公共关系思想和实践进入中国，应以20世纪60年代香港、台湾地区的公共关系的引进