WE牌时装中国区2012度传播建议案.ppt

* 是是是 日常传播执行 传播执行-执行落地-日常传播 WE日常传播内容 品牌基础传播 品牌历史 规模、技术研发 市场状况 领导人… 行业深度传播 快时尚品牌现状 行业发展趋势 WE在行业中的竞争地位 品牌理念传播 BE YOURSELF概念 “创造你自己的风格” 消费者体验 …. 产品传播 春季主打款 夏季主打款 秋季主打款 冬季主打款 传播执行-执行落地-微博平台 WE平台微博日常运营及互动活动组织 WE微博日常运营管理 WE微博的形象管理 WE微博的内容管理 WE微博的内容规划 WE微博的发布时间 WE微博日常互动活动规划及执行方法 维护团队架构 细节规划后续提供，时代普纳创造系统的方法及多个成功案例 微博互动示意 传播执行-第一阶段（品牌打底）-效果示范 欧洲三大快时尚！ 传播执行-执行落地-媒体示范 行业类时尚杂志专题 单项专题 品牌名称 传播执行-执行落地-媒体示范 行业类时尚杂志专题嵌入 产品嵌入 传播执行-执行落地-媒体示范 产品介绍 行业类时尚杂志专题嵌入 传播执行-执行落地-媒体示范 行业类时尚杂志时尚大片品牌嵌入 品牌信息 快时尚品牌WE携时尚新概念登陆中国 传播执行-执行落地-媒体示范 网络媒体重点新闻发布 传播执行-执行落地-媒体示范 新时尚：创造你自己的风格 网络媒体重点新闻发布 传播执行-执行落地-媒体示范 网络媒体资讯发布 百搭风盛行 寻找属于自己的“型” 传播形式：时尚网站焦点大图 媒体配合：各大门户网站时尚频道，时尚网等 传播亮点：精美图片能吸引受众眼球，资讯介绍则能深度影响受众去了解品牌信息，组合拳传播效果更加。 传播执行-执行落地-媒体示范 网络媒体精美大图 一衣多搭，教你穿出自己的风格 传播执行-执行落地-媒体示范 网络媒体报道，做面做透 网络新闻资讯发布正文 百度新闻搜索 关键词检索 发布结果呈现 分章分类列表页入口 传播执行-执行落地-媒体示范 网络搜索引擎优化 传播执行-执行落地-媒体示范 手机报 Part E 关于合作 合作与服务模式 品牌战略规划 日常公关 + Case合作 + 品牌传播 + 微博营销 品牌规划 战略品牌规划服务模式 战略品牌规划内容 战略品牌整体顾问策划 战略品牌体系的规划建议：整体战略品牌规划书 战略品牌传播策略建议：随时 战略品牌传播诊断与顾问管理服务：一年 战略品牌规划费用： 战略品牌顾问服务费用： CASE合作服务模式 Case合作内容 服务内容：为企业某一阶段或某一事件做针对性的策划，快速实现传播效果，短期内达成营销推广目标。 特点：容易出亮点，效果导向 服务形式：专访、新闻发布会、主题活动等 费用：根据具体事件策划而定 日常公关服务模式 日常公关服务内容 整体顾问策划 品牌、产品营销传播规划 年度整体传播策划 季度推广策划 月传播执行策划 新闻发布会、研讨会、酒会、媒体联谊、巡展等项目策划及执行 稿件撰写 新闻稿：新闻稿件的撰写，其中包含素材的编改以及新闻稿件的撰写。 综述稿：公司形象、产品综述、成功案例等大型文章的撰写 稿件刊发 日常媒体沟通维护 保持媒体与客户间的日常联系，寻找宣传机会和宣传点，以便媒体进行宣传时切中要点；帮助客户市场相关人员熟悉媒体，搭建顺畅的媒体通路。 组织记者专访 组织记者联谊活动或新闻发布会 费用：根据客户具体日常需求做建议 微博营销服务内容 　 企业官方微博策划： 官方微博维护整体策划，含内容策划、年度活动规划 费用：元/次 （年度合作客户赠送） 企业官方微博全息托管： 每日原创微博更新、活动策划、数据库管理、粉丝互动，吸引粉丝关注； 费用：根据客户具体日常需求做建议 微博服务模式 日常服务 CASE服务 微博红人传播、微博互动内容制造….. 费用：根据客户需求进行预算组合 Part F 关于我们 4P、4C——》IMC——》IBC——》SBC——》…… 战略、品牌与营销三维融合下的传播 独创传播前沿理论 高屋建瓴：战略品牌传播(SBC) 融入广告公关活动等多手段的销售导向：IMC 4C：劳特明 4P/4S 品牌导向的品牌化营销传播：IBC 传播的发展 传统传播 销售导向 品牌传播 前沿传播 战略导向 战略导向的品牌传播：SBC 未来，基于新工具…下的SBC Strategy Marketing Brand SBC理论结构图 4P、IMC SBC IBC 传播结果和销售优化融合后的效果传播 完美融合下的精准传播 IBC 4P、IMC Marketing Brand 我们的USP：战略品牌传播 独创传播前沿理论 吸引眼球：链式新闻传播 广告——》公关——》新闻营销——》…… 如何评定一个有效的传播方式？不是传播的各种手段，而是看是否有受众主动关注，且能持续的关注。 链式