第二章-市场调查方案设计.pptVIP

第2章 市场调查方案设计 §2.1 市场调查方案设计的重要性 Marketing Research * 高等院校统计专业规划教材 返回总目录 §2.2 方案设计的主要内容 §2.3 调查方案的可行性研究与评价 一、市场调查方案设计的概念 1.市场调查方案设计的概念 概念： 根据调查研究的目的和对象的性质，在实际调查前，对调查工作的各个方面和各个阶段进行通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。 理解： 返回总目录 返回本章 各个方面：指调查所要涉及的各个组成项目。 各个阶段：指调查工作所经历的各个环节。 一、市场调查方案设计的概念 案例： 返回总目录 返回本章 某公司生产含酒精饮料的新产品供应市场。由于产品新颖颇受欢迎，有供不应求现象，故考虑建新厂增加供应能力。但是，对于这个计划是否恰当，公司当局面临几个问题：其一，因为是新产品，企业的内部资料搜集不够，无法提供分析。其二，产品是处于“成长期”或进入“成熟期” 无法判断。因此需要做一个市场调查来解决问题。 问1：该市场调查可能涉及那些方面内容？ 一、市场调查方案设计的概念 返回总目录 返回本章 方面可能有：消费者数量、购买者比例 、购买者满意度 、 重复购买率 、消费者的年龄层、性别 、对酒精的选择有 何特性 、新产品扩散途径 。 2.市场调查方案设计的重要性