宝洁公司旗下卡玫尔-广告策划方案.pptVIP

组员: 崔惠珍（07演讲者） 潘淑燕（29) 杨柳媚（38） 邱小燕（30） 张丽雅（45） 姚诗韵（40） 前言 市场环境分析 企业分析 产品分析 广告策略 广告实施计划 效果预估 前言 为了满足东方女性对体香的独特追求，宝洁突破传统束缚，倾情推出六款卡玫尔Camay香氛沐浴露——柔美、明媚、优雅、神秘、浪漫、激情。 卡玫尔是香氛与泡沫完美结合的沐浴露。每一款香氛随着时间和体温的变化，诱发出每个女人完全不同的特质与风情，浴式香氛彻底触发“你的魅惑”。 宝洁推出卡玫尔香氛型沐浴露，为沐浴露市场打开了一道新的发展道路——香氛型沐浴露。能够满足女性对香氛的独特需求。 营销环境分析 机会：（1）目标定为独特（香薰） （2）温和配方连最纤弱皮肤都 适用 （3）品牌效益信誉度高（宝洁） 威胁 消费者分析 卡玫尔品牌强调男女间的魅惑和吸引力，这与电影《非常完美》爱情的主体非常契合；影片众星云集，风格时尚，观众主要是18～35岁之间的情侣，完全符合卡玫尔主打的消费群体； 受众目标是18～ 35岁的年轻人，众多时尚明星加盟。 目标消费者特征 年轻，中高收入 追求个性化