第一章品牌营销概述.pptVIP

参考教材 《品牌学概论》余明阳主编 华南理工大学出版社 《品牌管理》 黄静主编 武汉大学出版社 《品牌管理》 余伟萍编著 清华大学出版社 北京交通大学出版社 《品牌管理》周志民主编 南开大学出版社 《品牌营销》 品牌概述 品牌价值与资产评估 品牌战略与定位 品牌形象与设计 品牌推广 品牌维系与保护 品牌延伸 品牌老化与创新 品牌国际化 第二节 品牌的内涵 品牌内涵的六个层次 品牌内涵六个层次之间的关系 * * 海尔的品牌发展战略 名牌战略阶段（1984年—1991年） 多元化战略阶段（1992年—1998年） 国际化战略阶段（1998年—2005年） 全球化品牌战略阶段（2006年— ） TCL与松下背道而驰的品牌加减法 TCL在国内收购乐华彩电并拥有乐华品牌的使用权； TCL在国外先后收购德国施耐德和美国Govedio公司； TCL拥有TCL、乐华、施耐德和Govedio四个品牌，在国内和国际市场上针对不同的营销区域、不同的消费者结构层次积极开展多品牌市场战略。 松下电器家电产品中原来拥有Panasonic和National两个品牌，而2003年7月21日先是第一款Panasonic品牌冰箱在上海亮相，2004年