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广告英语中的双关语 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 i i 摘 要 在竞争激烈的商品时代，广告对产品的销售，企业的壮大起着举足轻重的作用。别出心裁的广告语往往能促进产品的推广，刺激消费，并且给人以美的享受。广告英语中的双关语正是起着画龙点睛的作用。本文提出广告英语中双关语可分为语音双关、语义双关、语法双关、仿拟双关和借代双关，指出广告英语中双关语具有简洁、创新、趣味、和美学性等特点。 广告英语中成功地运用双关语可传递信息、吸引注意、刺激消费。 关键词：广告英语 双关语 分类 特点 作用 ii Abstract In a highly competitive commercial age, advertisements play a decisive role in promoting the goods and strengthening the enterprises. An original advertisement can facilitate the publicity of a certain product, stimulate the consumption and give people the enjoyment of beauty. Puns in the advertising English serve as a finishing touch. The article proposes that puns in advertising English can be divided into phonological puns, semantic puns, grammatical puns, parody puns and metonymy puns. It points out that puns in advertising English is characterized with being concise, innovative, amusing and aesthetical. Successful employment of puns in advertising English may deliver information, attract people’s attention and stimulate consumption. Key words: advertising English puns classification features function PAGE PAGE 目录 TOC \o 1-3 \h \u 25690 摘 要 i 5916 Abstract ii 10840 Ⅰ.引言 2 25550 II.文献综述 2 15580 2.1国内研究综述 2 17556 2.2国外研究综述 3 19251 Ⅲ.广告中的双关语 3 6831 3.1双关语的定义 3 3102 3.2双关语的分类 4 14938 3.2.1语音双关 4 382 3.2.2语义双关 5 27191 3.2.3语法双关 5 6799 3.2.4拟仿双关 6 6959 3.2.5借代双关 7 12487 3.3广告英语中的双关语的特点 7 31949 3.3.3简洁性 8 31949 3.3.2创新性 8 27211 3.3.3趣味性 8 19506 3.3.4美学性 9 22795 3.4广告英语双关语的作用 9 17862 3.4.1传递信息 9 1267 3.4.2吸引注意 10 14784 3.4.3刺激消费 10 32007 3.4.4避免社会禁忌 10 9245 Ⅳ.结语 11 23118 4.1研究发现 11 31441 4.2局限性 12 16303 参考文献 13 28367 致谢 PAGE 12 PAGE 12 Ⅰ 引言 广告，作为人们一种特殊