光明奥运会奖牌榜项目优化建议.pptx

光明莫斯利安16年里约奥运会奖牌榜项目详析优化建议奥运会：四年一度的全民期待2016年里约热内卢奥运会举办地点：巴西里约热内卢（11小时时差）举办时间：2016年8月6日-22日开幕时间：2016年8月5日闭幕时间：2016年8月21日主体育场：马拉卡纳体育场参赛国际地区：2062012年伦敦奥运会期间市场份额＋46%2016年奥运会变化每天至少一场比赛收视过4%16年奥运会资源：1套装＋3特殊合作名称 广告形式 数量频次刊例价格／万元《中国队冲金赛事套装》套装6家不少于508次5,500 《奖牌榜》（暂定名）独家冠名1家不少于895次 7,800 《中国骄傲》（暂定名）独家庆贺1家不少于895次 8,960 《胜利之光》（暂定名）独家冠名1家不少于754次 6,150 ＊三星签约＊广汽签约1、2016 年奥运会官方赞助商享有优先认购权 ；2、2015年10月31日前未收到定金的广告产品将于1118现场招标方式进行销售（官方赞助和非赞助商均可参加）；1118两大项目明标竞投，竞争激烈奥运会：《奖牌榜》独家冠名《中国骄傲》独家庆贺2016年里约奥运会-中标企业中标额溢价标的物企业标底价/万中标价/万溢价率《中国骄傲》独家庆贺伊利8,96017,500 95%《奖牌榜》独家冠名光明7,80013,700 76%历时50分钟10家企业／62轮1.75亿获标历时33分钟7家企业／35轮1.37亿获标《奖牌榜》现有资源：电视＋新媒体赛事广告CCTV-1\5\5+15秒，448次电视端回报《奖牌榜》短片 冠名片头 5秒标版开闭幕式前后CCTV-1\5\5+15秒，12次新媒体央视网奥运专题页、央视影音移动端、CCTV-5公众号互动H5、微博话题《奖牌榜》短片：赛事期间 最高29次／天30秒短片，覆盖三大频道片头画面出现企业冠名名称和标识片尾播出5秒标版，画面出现企业名称或标识，配音：奖牌榜由光明为您呈现（可协商）2012年伦敦奥运会奖牌榜播出安排：可优化空间：片头榜单5秒标版榜单部分增加企业标识／产品展示5秒标版口播设计：“光明莫斯利安为中国奥运健儿加油！”或“光明莫斯利安庆贺中国健儿胜利夺金！”冠名片头加入企业元素与logo色＊仅为参考示意，最终设计以央视为准；榜单设计部分不能与奥运元素同时出现15秒硬广：覆盖奥运会全程 最高29次／天企业15秒硬广，位于奥运直播赛事节目内以及赛事精编中，覆盖全程开闭幕式约7:00（待定）播出，三个频道并机播出，前后各播出企业广告1次19:30至次日10:30奥运直播赛事期间，总计频次328次；12:30-18:30赛事精编时段，总计频次不少于120次播出安排：新媒体资源：视频＋微信＋话题新媒体广告回报：覆盖PC端以及移动端资源以直播视频贴片为主，覆盖央视网赛事直播、点播页面以及央视影音移动端增加微信公众号板块包装、H5互动以及新浪微博话题资源CCTV-5公众号版块奖牌榜模块奥运专题页可优化空间：CCTV-5公众号版块优化：CCTV-5微信公众号奖牌榜板块企业元素展示奥运相关节目互动H5页面定制新浪微博话题运营 ＃光明奖牌榜＃，定制猜金牌游戏等