投放案例建议 服装服饰 品牌强化及新品推广.ppt

德高的户外RF背景 [上海地铁 投放案例建议 ] --- 品牌强化及新品推广 服装服饰行业 [ 投放方案案例] 目标受众： 25-34岁，月收入5K以上，白领商务人士 投放目的： 提醒受众将****品牌****产品上市 加深目标受众对****品牌的品牌印象 投放时间（建议） ：1或2月（结合新年商机，推广品牌形象） 5或6月（利用夏季产品做品牌推广） 10月（在核心时段，进一步加深受众的品牌印象） 11月（针对秋冬季产品做品牌推广） 投放要求： 对广告信息进行网络化宣传 选择具有指引性的点位进行广告宣传 媒体位置需位于有助建立优质品牌形象的区域 [ 媒体方案案例] 媒体形式 线路/级别/位置 刊例价格(2011年) RMB/4周 媒体功能 全线12封套装50块 全线 498,000 网络覆盖，可选择品牌专卖店所在商圈的站点，同时起到指引作用 电子媒体DP Network 10s 12个核心的S/A++站点 398,000 媒体覆盖核心商圈，画面动感具有创意，适合服装服饰类产品的品牌定位 品牌出入口/站厅灯箱长廊 1~2个高客流换乘站 800,000 品牌强化 墙贴/楼梯贴 1~2个一级商圈覆盖站点 600,000 品牌强化 电子媒体DP Power zone 核心S级站点 498,000 品牌强化 媒体总价： 2,794,000 折扣价格约： 2,375,000 说明： 以上仅是针对此类客户常规投放进行案例参考，各单独点位超级媒体另计； 具体详细方案(媒体点位等)及投放周期等，根据客户不同需求进行合理的调整和选择； 媒体价格会根据不同时期而有变动，实际销售折扣根据具体方案及购买量可能有不同，案例数据仅供参考 目标人群数量 有效到达率% 有效到达人群数量 有效接触人次 有效接触频次 GRP 11,368,000 68.70% 7,808,350 35,617,073 4.6 313 [ RF 数据] [ 投放媒体推荐] 1）全线套装：适合新品促销，覆盖地铁网络，形式标准统一，且可根据品牌店铺所在商圈选点，起到促销指引作用 [ 投放媒体推荐] 2）电子媒体：适合品牌强化，屏幕清晰动感 声色并茂 可发挥无穷创意 ，更能细致丰富地体现产品或品牌所要表达的内容 [ 投放媒体推荐] 3）品牌出入口：位于站厅出入口，是客流出入站厅的必经之处；占领出入口整个转角，能够多角度呈现广告信息；途径客流能够反复接触广告内容，目标受众信息接受频次更高；适合希望加深广告印象的投放需求 [ 投放媒体推荐] 4）墙贴：适合品牌强化，位于站厅、通道或出入口显著位置， 发布画面大，能够展示更多产品信息，且引人注目 [ 投放媒体推荐] 5）楼梯贴：适合品牌强化，位于站厅、通道或出入口显著位置，发布画面大，能够展示更多产品信息，且引人注目 德高的户外RF背景