5-1 营销策划的核心：买点+传点.pdfVIP

5-1 营销策划的核心 ：买点 +传点 一言不合给你策划技能加 「点」—— 策划的核心有二 ：买点、传点 所谓买点 ， 让受众买你 ， 能收获 「利」 ； 所谓传点 让受众传你 ， 能收获 「名」 ——策划就该名利双收 《买点篇》 策划没核心 ？ 那些不给你核心的 ， 核心就是他自己爽—— 想爽就逼良为娼 ， 爽完再劝娼从良 策划有核心 ？ 就算给了你核心 ， 核心未必让你爽—— 你梦到自己被甲方凌辱6次 ， 醒来才发现梦是反的 ， 实际上被凌辱了9次—— 因为核心前后不一 你给出一根蜡烛 ， 中层要一个蛋糕 ， 老板要一条皮鞭—— 因为核心上下不一 卖货最核心 ！ 给不给核心都不爽 ， 那咱营销策划咋玩 ？ 把卖货当核心—— 甲方没核心 ， 让他卖货赚钱到暗爽 ； 甲方有核心 ， 就说服甲方赚钱为大 中层为绩效 ，老板为钱包 ，不和你计较 把卖货当最高核心—— 为什么核心不是品牌 ？ 因为品牌 「三度」都能用卖货衡量 ： 知名度就是买的多 ，美誉度就是推荐来买的多 ，忠诚度就是重复购买的多