第五章-公关策划.pptVIP

第五章 公关策划 一、公关策划过程 1、公关信息的收集 * 组织自身状况 * 影响组织运行的各种社会信息 2、公关目标的确定 * 公关目标与组织的整体目标相一致。 * 公关目标的总体形象与特殊形象相结合。 * 公关目标应具体化。 * 公关目标应按轻重缓急来排列。 * 公关目标应兼顾公关主体与公关对象双方 的利益。 3、公关对象的分析 4、公关策略策划 * 公关策略策划的核心：创意 * 策划的方法：垂直思考法、水平思考法、 专家思考法、标新立异思考法 * 公关策略：社会性公关、维系性公关、 矫正性公关、公关定位、吸引舆论 5、公关决策 * 方案的优化 * 方案的论证 * 方案的决断 6、公关效果的评价 * 定量分析与定性分析的结合 二、公关专题活动 1、展示活动 2、开幕典礼 3、开放参观 4、赞助活动 三、公关新闻宣传 1、特点 * 客观性强 * 社会影响大 * 传播成本小 2、新闻价值：普遍性、社会性、国际性、 地方性、知名性、新奇性、 突发性、内幕性、时效性、 记录性 3、新闻稿 * 倒金字塔结构 * 导语 4、制造新