房地产行业品牌营销(房地产).docVIP

毕业论文设计） 题 目 房地产行业品牌营销策略研究 　 系 部 管理系 专 业 市场营销 年级 2006级 学生姓名 胡茗月　 学 号 060411001 　 指导教师 屈锡华 房地产行业品牌营销策略研究 【摘要】因为长时间内我国的特殊国情，很多房地产商并没有意识到房地产品牌营销的问题。目前，中国房地产市场由卖方市场转变为买方市场，传统的营销方式已不能满足市场的发展，品牌营销策略已成为房地产行业内不可逆转的趋势。本文通过对房地产行业及其营销现状介绍，并系统阐述了房地房行业品牌营销的相关概念，指出品牌营销是房地产行业的必然趋势。在进一步介绍房地产行业品牌营销实施的基础上，结合万科企业进行实证研究，指出其品牌营销中存在的问题，并提出营销对策。 【关键词】房地产 品牌 品牌营销 营销策略 The study of brand strategy in real estate 【Abstract】 Because of the special circumstance of our nation for a long time, many estate agent have not realized the problem of real estate brand strategy. Now, the marketing of Chinese real estate is becoming buyer’s market from seller’s market. The traditional marketing strategies have not satisfied the development of market. The brand marketing is the irreversible trend in real estate. Through an introduction of nowadays circumstance of real estate and marketing, illustrating the marketing strategy related notion, point out that the real estate market must be developing towards brand marketing. Based on the introduction that how dose the brand marketing work, combining with the concrete example of vanke corporation, point out the problems in brand marketing and put forward the advice of marketing. 【Key words】Real Estate Brand Brand marketing Marketing strategy. 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 绪论1 第一节论文选题背景和意义1 第二节国内外研究现状1 第三节论文研究的主要内容2 第一章中国的房地产行业状况3 第一节中国房地产行业现状3 第二节我国的房地产行业营销现状4 第二章房地产品牌营销及其相关概念5 第一节房地产品牌营销的相关概念5 一、品牌的概念5 二、房地产品牌概念5 三、房地产品牌的特点5 第二节房地产品牌营销6 一、房地产品牌营销概念6 二、房地产品牌营销现状6 三、品牌营销的必然趋势6 四、房地产行业品牌营销策略误区分析7 第三章房地产企业的品牌营销8 第一节房地产企业品牌营销的实施8 一、品牌定位8 二、品牌设计9 三、品牌整合传播9 四、房地产品牌资产运营9 第二节房地产企业品牌识别系统10 一、企业品牌识别系统的构成10 二、房地产品牌识别系统的实施10 第三节房地产品牌营销战略11 第四章实证研究：万科企业品牌营销研究12 第一节前期准备工作12 第二节万科企业简介13 第三节万科企业的品牌营销实施13 一、万科企业的品牌定位13 二、万科企业的品牌设计14 三、万科企业的品牌整合传播16 四、房地产品牌资产运营16 第四节万科企业的营销策略17 一、万科企业采取品牌营销的收益17 二、万科企业品牌营销中存在的问题17 三、万科企业营销对策18 结论19 参考文献20 致谢21 绪论 第一节 论文选题背