第三章-汽车市场营销环境.pptVIP

第三章 汽车市场营销环境 广东轻工职业技术学院 汽车系 学习目标： 1 、营销环境的理解及其对企业的意义 2 、汽车市场营销的宏微观环境的主要内容 3 、宏微观环境对汽车营销所产生的主要影响 4 、汽车企业面对环境变化所采取的应对策略 第一节 汽车市场营销环境概述 一、汽车市场营销环境的构成及其研究意义 市场营销环境分为宏观环境（macro-environment）和微观环境（micro-environment）。 宏观营销环境是指环境中间接影响企业营销活动的社会力量，企业本身所无法控制的，只能去跟踪、调整和适应。 微观环境是指直接影响与制约企业市场营销活动的环境因素。主要包括企业、供应者、营销中介、顾客、竞争者和公众。 图3－1 市场营销环境构成 一、汽车市场营销环境构成及其意义 分析市场营销环境的意义具体体现 ： 是汽车企业市场营销活动的立足点。 案例：德国大众汽车公司 第一个吃螃蟹； 能够使汽车企业发现经营机会，避免环境威胁。 案例：1973年，欧佩克制造石油短缺油价上涨 为汽车企业经营决策提供了科学的依据 案例：消费者需求的变化； 合理的价格 -消费结构多样化-喜好外型小巧 ； 福特公司-通用公司-大众和日本的汽车公司 二、汽车市场营销环境的特点 1、客观性 2、差异性 3、相关性 4、不可控性 5、动态性 第二节 汽车市场营销宏