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第三章 市场营销环境 第三章 市场营销环境 第一节 市场营销环境的含义 一、分析市场营销环境的作用 二、市场营销环境的基本特点 第二节 市场营销环境的构成因素 一、市场营销的宏观环境 二、市场营销的微观环境 第三节 经营者对市场环境影响的对策 一、营销环境机会与威胁评估 二、经营者对营销环境威胁的对策 本章学习目标： 了解市场营销环境对营销管理的作用； 掌握市场营销环境的整体概念和宏观、微观环境的主要构成，掌握他们对企业营销产生的影响和程度； 掌握分析、评价市场机会与环境威胁的基本方法； 熟悉园艺产品生产经营企业面对市场营销环境变化所采取的对策，从而使企业能够在激烈的市场竞争中得以生存和发展 第一节 市场营销环境的含义 菲利普·科特勒定义： 在企业的营销活动之外，能够影响营销部门建立并保持与目标顾客良好关系能力的各种因素和力量。 我国学者定义： 影响企业市场营销活动和实现目标的各种内、外因素和条件动向的总和。 一、分析市场营销环境的作用 1、分析营销环境，可以使园艺生产经营者对市场有一个清醒的认识； 2、分析营销环境，是市场营销活动的出发点和归宿； 3、分析营销环境有助于发现市场机会，规避市场风险； 4、分析营销环境有利于生产经营者做出正确的决策。 二、市场营销环境的基本特点