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精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（） 专业提供企管培训资料 品质成就品牌 ——华侨城地产的品牌故事 □特邀撰稿姚明华深圳商报记者梁爱明吕志洪 2002-9-16 深圳商报 ? ? 华侨城，一个环境优美的旅游城，一个品质高雅的人文社区。 ? ? 华侨城地产，一个中国房地产品牌企业。十多年来，华侨城地产以“规划就是财富，环境就是优势，结构就是效益”的超前发展观，在4．8平方公里土地上，建设出蜚声中外的优美环境，奉献出东方花园、海景花园、湖滨花园、中旅广场、锦绣花园、波托菲诺等13个经典住宅小区。华侨城地产以“环境＋质量＋文化”的旅游地产品牌形象而成为业界翘楚。 ? ? “华侨城地产”集企业品牌、产品品牌、社区品牌于一身，成为“品质卓越”的代名词。这也使得华侨城地产在众多品牌地产企业中脱颖而出，以一种独特的风格傲立潮头。规划就是财富 ? ? 华侨城赢在规划。“建设21世纪中国生活居住示范区”是华侨城住区开发的总体目标。为此华侨城集团以年薪10万美元专门聘请了一位高水平的新加坡规划大师孟大强先生作为华侨城总体规划顾问。 ? ? 在花园中建城市，充分保持原有的地形地貌、绿化景观等自然资源，建成一个依托海景环境特色的著名文化旅游城和有山景环境特色的居住区；充分利用原有地形地貌的特点，营造丰富的居住空间环境——正是这富有想像力与创造力的超前规划理念，奠定了华侨城今日“花园城区”的形态，也为华侨城地产的迅猛发展带来了巨大的原动力和竞争力。 ? ? 华侨城集团董事长任克雷先生说：华侨城的成功不仅在于建设者们对规划的认识，还在于不断学习和引进世界发达城市规划建设的先进经验，为华侨城的长远发展所用。文化华侨城 ? ? 1998年岁末，任克雷去美国考察，看着迪斯尼开发的房地产项目，他感觉到如果能够充分利用华侨城的山水环境，同样能在深圳建造出具有文化品位的房子。 ? ? 事实的确如此，华侨城就是一片颇具文化气息的人文社区。华夏艺术中心经常上演世界名作；国家级的何香凝美术馆，展示何香凝一生的创作成就和众多名家作品；还有敞开胸怀拥抱世人的OCT生态广场…… ? ? 华侨城独特的文化氛围，吸引了众多的文化名人在此安家。著名学者余秋雨先生在谈及他当初选择华侨城的初衷时说，人对居住的选择，首先是对户型、面积、空间的选择，随之发展成为对一种“文化气氛”的选择，这也是一个更高层面的需求。他对华侨城的钟情除了华侨城环境优美、配套完善等因素外，一个很重要的原因就是华侨城浓郁的“文化环境”对他的感染！ ? ? 众多的名人、明星选择居住在华侨城，也形成了华侨城地产一种独特的文化景观。创造新的生活品质 ? ? 每一个企业都有自己独特的一种文化，深圳的品牌房地产企业更是以自己独特的企业文化和核心竞争力脱颖而出，华侨城地产除具有其独特的企业文化外，她的最大特色还是在于自己的品牌和企业文化有着其独特的附着物。 ? ? 应该说，华侨城站在一个更高的层次上，它经营着一个产品群——社区，这样，产品和企业的关联程度更加高，这就要求华侨城站在一个更高、更远大的角度来经营自己的产品。 ? ? “环境＋企业＋文化”构筑了华侨城地产的品牌内涵。环境是基础，质量是保证，文化是底蕴，三者有机统一，彰显着华侨城地产的核心价值理念——创造新的生活品质。 ? ? 正因为如此，华侨城地产持之以恒地用梦想的家园蓝图规划华侨城，建设一个真正具有凝聚力和生命力的社区，奉献给社会的也不仅仅是一幢房子，而是一个可以慰藉心灵的家园，业主拥有的亦不单是一套住宅，而是一个拥有良好生态环境、高品位社区文化、开放的社区形态以及便利与外界沟通的社区，简而言之，就是拥有一种品位、一种时尚、一种全新的生活方式。 ? ? 这就是“华侨城”。华侨城，高品质成就了一个闻名的华侨城地产品牌！ ? ? ★相关链接★ ? ? 在华侨城，这座被誉为“中国主题公园最集中、整体效益最好的旅游城”，旅游与地产互动，实现了双赢，达到了共同发展。 ? ? 华侨城旅游业的发展为房地产的发展创造了良好的环境。事实上，很多人就是冲着华侨城良好的旅游环境而在此置业。 ? ? 波托菲诺是华侨城旅游地产的代表作。波托菲诺利用自己得天独厚的自然优势，以意大利小镇PORTOFINO为蓝本，在占地80万平方米的大社区里，以7万平方米的燕栖湖和4万平方米的天鹅湖为灵魂，再现意大利的风土人情，将旅游地产演绎得淋漓尽致。 ? ? 因此，华侨城旅游地产的开发，一方面丰富了地产项目的内容；另一方面，地产引入旅游，更提升了整个片区的整体形象。