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一、广告的概述 一、广告的概述 二、广告目标 三、广告预算 三、广告预算 三、广告预算 三、广告预算 四、广告效果的评估 * 第三节 广告宣传 （一）广告的含义 广告就是广告主体有目的的通过各种可控制的有效大众传播媒体，促进商品和劳务销售的付费宣传。 第三节 广告宣传 （二）广告宣传的基本要求 设计应当新颖、美观，给人以较高的艺术享受 艺术性 主题必须符合主流意识，反映现代特色和道德传统 思想性 内容必须真实，面向消费者的商品信息需要实事求是 真实性 做好市场调查和预测，根据营销任务全盘规划，提高经济效益 计划性和效益性 内 容 原则 第三节 广告宣传 ①广告接触时间较短②单调呆板，表现力差 ③登载内容多，容易分散对广告的注意力 缺点 ①读者众多、宣传面广②传播迅速及时 ③简便灵活，制作方便④费用低廉，客户数量多 优点 特征 报纸广告 （三）广告媒体及其选择 ①发行周期长，广告时效性差②篇幅小，广告受限制 ③专业性强的杂志，读者接触面窄④成本高，灵活性差 缺点 ①专业性强，针对性强②发行量大，传播面广 ③可反复阅读，反复接触④专业杂志读者的文化层次较高 ⑤印刷精美吸引力强⑥便于保存 优点 特征 杂志广告 1、广告媒体的特征 第三节 广告宣传 ①播放时间短促，需反复播放，才能加深印象②播放节目多，容易分散对广告的注意力③编导制作复杂，费用较高