广告市场运行及广告组织.pptVIP

国内代理业的发展情况相当复杂 以《广告法》的颁布作为前后划分的界线： 1994年之前，国内广告公司希望全面推广媒介代理制，遭到媒介的抵制而无法实现； 1994年颁布广告法，明文规定实施媒介广告代理制，但此时，广告业又发生了本质变化，即专业媒介购买公司的登场以及专业咨询公司的出现。 广告公司的核心竞争力的重新定位 其一，从一般性的促销辅助转向整合传播活动； 其二，从简单粗放的媒介代理转向多元的综合性的战略服务； 其三，从产品中心转向消费者中心。 MOTO体现了自己作为国际品牌的自信。此款作品清楚表达了品牌的卖点，并针对候车亭媒体的特点设计了特殊效果，对目标人群很有吸引力。 作品体现出品牌作为国际手机品牌领军人物的气势与自信，对视觉、模特运、服装及颜色的运用具国际化，富有感染力，在候车亭媒体上突出了效果。 cheng-rong-rong@163.com实费制 实际成本支出+实际劳务支出 实际劳务支出＝工时单价×工时 §3.4 媒介广告组织 一、大众传播媒介与广告的关系 （一）大众传媒是广告最重要的载体； （二）广告是大众传媒的重要组成部分； （三）广告是新闻媒介最主要的经济来源。 二、作为广告载体的媒介的条件 （一）一定的覆盖范围； （二）固定明确的受众； （三）适当的传播速度； （四）良好的传播效果； （五）企业可以接受的刊播成本。 三、媒介广告部的主要