冰桶挑战背后的社交逻辑.pptVIP

“冰桶挑战”背后的社交逻辑 击鼓传花式营销 冰桶挑战”，这个始于美国通过社交媒体迅速传遍世界的全民运动目前仍在不断发酵，尤其是进入中国之后。 说起这个冰桶挑战针对的渐冻人症，以前只是听过，也只是知道熟知的著名物理学家史蒂芬霍金就患有此病。但奇怪的是，这个“冰桶挑战”，从美国发起到传播至全世界，仅仅用了短短2个月的时间，不过的确还是有些非常重要的细节引起了我们的注意。 什么是“冰桶挑战” 冰桶挑战赛全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。 “冰桶挑战”的发起人 “冰桶挑战”的发起人是一位“渐冻人”，原美国波士顿学院棒球队的队长弗雷茨，他在7月份收到ALS症协会的邀请后发起这项活动，目的是提高人们对ALS的意识，同时号召人们为美国ALS联合会捐款， 随后的传播发起主要是承袭了两条传播路线 一条是新泽西州州长克里斯蒂 ，还有就是前NFL球员格里森 。其中前NFL球员格里森 选择了微软CEO纳德拉 接受这个挑战，而接受挑战的微软CEO纳德拉 又点名亚马逊CEO杰夫贝索斯 和谷歌CEO拉里佩奇 接受挑战。 在另外一条线索中，新泽西州州长克里斯蒂 点名Faceb