微营销搏出位——微博营销简介.pptVIP

微营销 博出位 部 门： 网络部 内 容： 微博营销 微营销 博出位 一、微博的定义 二、微博的三特性和两应用 三、有关微博营销 四、专家看微博营销 五、案例分享 “如果你不知道你去哪，走那条路都一样”《微博力》作者谢尔·以色列 一、微博的定义 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高 在最早也是最著名的微博是美国的twitter，2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，随后，网易、搜狐等门户网站也纷纷效仿。 基本定义 基本特点 发展简要 二、微博的三个特性和两个应用 便捷性：平民和莎士比亚一样 在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。李松博士认为，微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。 博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。然而，博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。 二、微博的三个特性和两个应用 背对脸：创新交互方式 与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的 follow（跟随），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。当你 follow 一个自己感兴趣的人时，两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强。  二、微博的三个特性和两个应用 原创性：演绎实时现场的魅力 　　 微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。 比如，最近爱上随心微博的李小姐在中央大街咖啡厅看书， 忽然看到大街对面是自己认识的一对“地下情侣”。于是她马上用手机拍摄下来，发到自己的微博客上，在第一时间引起朋友圈子内的一片轰动。她非常为自己超具现场感的狗仔精神而欢喜，也因此更爱“微博”。  二、微博的三个特性和两个应用 微博与手机结合 　　 微博的主要发展运用平台应该是以手机用户为主，微博以电脑为服务器以手机为平台，把每个手机用户用无线的手机连在一起，让每个手机用户不用使用电脑就可以发表自己的最新信息，并和好友分享自己的快乐。 微博之所以要限定140个字符，就是源于从手机发短信最多的字符就是140个，微博对互联网的重大意义就在于建立手机和互联网应用的无缝连接，培养手机用户使用手机上网的习惯，增强手机端同互联网端的互动，从而使手机用户顺利过渡到无线互联网用户。 二、 微博的三个特性和两个应用 微博“关注”的技巧 　　 1、? 注意微博好友关注的时候不能随便的家别人的关注，要找你感兴趣的，那样大家意趣相投，可以增加你的知名度，那样那里面粉丝也有可能加你关注，和你讨论你们都感兴趣的事情。 2、别人关注了你你也要关注别人，不然他们看见你没关注他，他有可能取消你的关注，通过“找人”或者“话题榜”找自己感兴趣的用户，与别人形成互动，可以用“@用户名”的形式回复别人的评论。 三、微博营销 微博营销： 刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的。 三、微博营销 微博营销的特点： 四、专家看微博营销 谢尔·以色列：《微博力：140字推爆全世界》作者 微言大义：身段放软才会发现惊喜 1、简略的表达方式是微博的语言特色之一 2、微博不是用来做单向信息传送的工具，它更像一个